游客打飞的来体验，文旅+剧本杀成为下一个风口？

前不久，某媒体对井喷中的成都剧本杀行业进行了调查报道，在成都乃至国内剧本杀从业者中引起强烈反响。

剧本杀，不仅仅是一个新兴游戏，其正在形成一条剧本创作、发行、门店、用户的产业链。如今，更是从城市延伸到景区，大有成为文旅行业下一个风口之势。

纵观国内的剧本杀，主要以桌面剧本、实景换装搜证为主。2018年底，青城山出现了“两天一夜”的沉浸式剧本杀。今年5月，大邑安仁在《今时今日安仁》戏剧基础上，孵化了集合剧场表演、角色扮演、推理互动和机关道具于一体的沉浸式戏剧体验《今时今日安仁·乐境印象》，将这种烧脑推理的体验感拉到最高。

从去年至今，北京、上海、重庆、贵州、武汉、宁波等地，也纷纷涌现出与景区、剧场等文旅场景相结合，包含住宿和旅游项目的“剧本杀”。在业内人士看来，文旅+剧本杀将会是剧本杀下一阶段的发展方向。不过，一些业内人士也认识到，“剧本杀+文旅”模式成为热门，但并不意味着这一模式适配于所有类型的旅游景区。《今时今日安仁·乐境印象》演出运营总经理冯明然认为，成都有深厚的文化底蕴和较多独具特色的空间，但剧本杀对文旅始终是锦上添花的作用。剧本杀和文旅的融合，一定要找准彼此最恰当的结合，如果单纯想凑热闹、引流，只会失败。

【新风向】剧本杀正从写字楼拓展到景区

悬疑探案，最好的效果就是身临其境。最新的剧本杀，显然已经从写字楼、商业街一步步更深层次地融入到旅游相关产业之中，从景区到酒店，再到邮轮，旅游圈以剧本杀为创意IP切入点，拉开新一轮营销“混战”。

今年，位于宁波的象山影视城也依托城内的仿古建筑群落和专业演员，已经开展了多种风格的剧本杀。

不久前，重庆、武汉等地推出游轮剧本杀冲上热搜榜。

央视网关于邮轮剧本杀的相关报道

6月10日，由王一博主演、爱奇艺自制剧《风起洛阳》就在洛阳洛邑古城展开影视剧IP授权，即以《风起洛阳》为IP，在古城内落地大型沉浸式剧本杀…

今年5月，宽窄巷子推出了全国首款以城市人文为题材的剧本杀游戏《宽窄十二市》，场地直接覆盖了整个宽窄巷子景区，故事更以成都自宋开始的每月一市的买卖传统讲起。国内知名剧本杀剧本分发平台小黑探也准备在宽窄巷子打造剧本杀场所。其创始人王欢岳认为，宽窄巷子是全国闻名的文化地标，通过剧本提炼出来，可以打造出属于成都自己的IP故事。“我们将在宽窄巷子进行一个实景剧本杀创作，让玩家体验到偏实景娱乐互动的玩法，这个项目有望在今年落地。”

【市场现状】剧本杀+文旅成都已走在全国前列

事实上，成都的文旅+剧本杀模式已经走在了全国前列。2018年底，成都的壹点探案在青城山推出了“两天一夜”的沉浸式剧本杀，吸引了不少外地游客打飞的赶来体验。去年，该探案馆又在都江堰推出了类似剧本杀，独栋的木屋、小桥流水、亭台楼阁，让玩家有独特的沉浸感。有评论认为，这种模式更像是剧本杀+特色民宿的经营服务，甚至直接推动民宿产业升级换代。

壹点探案馆的剧本杀场馆

“酒”旗、亭台楼阁、红灯笼……壹点探案位于都江堰玉堂附近的剧本杀店隐藏在一片草丛背后，走过一座高高的牌坊，后面别有洞天——两层楼高的川西风格青瓦房、客栈、酒楼……仿佛穿越了一般。

壹点探案馆的剧本杀现场

探案馆负责人罗钢告诉记者，都江堰这家沉浸式探案馆于去年开业，他还有一家同样“两天一夜”的沉浸式探案馆位于青城后山，是国内首家尝试“两天一夜”剧本杀的店。“还是希望做一些与众不同的东西。现在大部分探案馆同质化较高，我们希望用身临其境的感觉，做一些不一样的探案感受。”罗钢说，他们的剧本是原创、NPC（Non Player Character，即非玩家角色，是真人道具）全部是专业演员，还融合了成都汉服、美食、美景等本土文化。

壹点探案馆的剧本杀

罗钢早在10多年前就开了桌游店，对这一行也非常了解，在他看来，剧本杀目前还比较单一，玩家希望有更多的参与感和沉浸体验，同时能在游戏中满足表演欲和推理爱好，虽然“两天一夜”的设置前期投入较大，但前景还是非常好的。

相对其他探案馆100多/人的价格来说，想要体验“两天一夜”探案过程需要付出688~888元/人的不菲价格，当然费用包含了剧本杀以及三餐和一晚住宿。不过即便价格高昂，这里的预订依然排到了下个月底。目前，壹点探案的青城山和都江堰店已经成为剧本杀界的网红，甚至有人专程打飞的从北京、上海赶来体验，这些体验者中，有深度爱好者，也有从业者。

【个案分析】依托戏剧+真实公馆

在大邑县安仁古镇，依托独有的古镇公馆和文旅实景戏剧《今时今日安仁》，孵化出了《今时今日安仁·乐境印象》这样集合了剧场表演、角色扮演、推理互动和机关道具于一体的剧本杀。游戏背景设置在1927年抗战前夕，中共地下党和国民党的斗智斗勇……从5月试运行至今，已经受到市场追捧。“目前周末和节假日几乎全预订出去了。”

《今时今日安仁·乐境印象》剧本杀现场

《今时今日安仁·乐境印象》演出运营方总经理冯明然告诉记者，该项目是他们和安仁华侨城联合投资的，“我们对这个项目非常看好，试营业后，包括项目配套的住宿、旅游都有立竿见影的效果，一些很少来古镇的年轻人，也因为剧本杀而来到了这里。”

“故事中的一砖一瓦、一草一木都是实景实情带领玩家入戏，目前这在全国都算稀有。”冯明然介绍，他们更愿意把《今时今日安仁·乐境印象》称为沉浸式戏剧体验，因为这是依托戏剧，以安仁古镇12000平方米川西公馆为场所，运用了公馆内的生活美学、威士忌、葡萄酒博物馆，且大到衣柜门窗、唱片陈列室，小到杯子、钥匙等配件着手，打造了20世纪30年代真实的生活场景。“传统的桌面剧本杀其实更像过家家，一群人围坐在一起分析讨论。高级点的实景换装搜证有了更多道具和机关、置景，但大部分还是在几间并不宽敞的房间内。而《今时今日安仁·乐境印象》最大的特色就是依托安仁的公馆，走进这些历史建筑，自然有代入感。”

《今时今日安仁·乐境印象》剧本杀场地

记者在采访中了解到，除了都江堰、青城山和大邑，“两天一夜”剧本杀还在崇州街子古镇落地。有业内人士认为，这些景点离成都市区较近，开车或坐动车都能很快到达。此外，依托自然山水比起房间内探案肯定更有趣味性和参与感。加上成都人本身周末就喜欢出去玩，剧本杀和文旅的结合，让成都人周末有了更多选择。

【业内思考】文旅+剧本杀并非每个地方都适用，贴合当地最重要

在业内人士看来，剧本杀和文旅结合肯定是热点和发展方向，但短期内想要盈利和实现大量引流也不太现实。此外，剧本杀和文旅结合也不是任何城市和地方都能搞起来的，除了剧本要贴合当地，还要考虑当地实际情况。必须想清楚为什么做这个项目，是为了进行沉浸式旅游的尝试？还是只是增加一个营销噱头？操刀过很多文旅+剧本杀项目的某位业内人士在采访中提到，一个地处市中心、每年人流量在数千万的人文景区和当地剧本杀店合作剧本杀项目，但签约三个半月过后，始终没有实质性进展。

虽然目前来看，文旅和剧本杀相结合的项目暂未出现运营不佳的情况，但不少清醒的业内人士还是有一定的担忧。“我做了很多年文旅，始终思考的是怎么用文化赋能空间，由点到面对区域的带动。我们从业者千万不要看着风口就一拥而上，这样的最终只有失败。”冯明然说。

罗钢也坦言，现在国内很多景区、古镇都希望他们进入，但公司并未盲目扩张。在他看来，很多景区对沉浸式体验不够了解，简单认为引进剧本杀就是引流，但有趣的剧本就那么几个，每个景区都有不同的文化特色，不能完全用固定的模式，无论是剧本还是场景布置，都需要根据当地的文化要素量身定做。

【未来发展】剧本杀要做出文旅+特色，离不开当地政策支持

对于成都发展文旅+剧本杀，冯明然特别提到成都的文化优势，“成都有很多有意思的空间，类别多样， 比如洛带古镇是客家文化， 安仁古镇是公馆文化，市区的宽窄巷子是老成都的人文和民俗。此外，成都是一个开放包容的地方，对很多新鲜文化有包容度。更重要的是，市委市政府对文化项目非常支持，这在全国都是领先的”。像他们运营的《今时今日安仁》演出项目，于2020年底获得成都颁出的新经济新场景一等奖 ，足见成都相关领导对文旅的重视。王欢岳也认为，成都在数字文创产业发展的整体规划以及打造的服务体系都让他很受鼓舞。

不少剧本杀运营者谈到未来发展，有一个共同心声，那就是，若要让剧本杀做出文旅+特色，离不开当地政府的政策支持，包括资金方面的扶持。