日本“萌经济” 必杀技！挖掘“萌萌哒”的小秘密

萌星闪亮登场（动漫界大亨，享誉全球哦）：

中国

（兔斯基）

（彼尔德）

（罗小黑）

（麦兜猪）

日本:机器猫、Kitty猫、蜡笔小新、樱桃小丸子;

日本

欧美:米老鼠、唐老鸭、史努比、海绵宝宝。

欧美

对于这些卡通形象，估计大家都耳熟能详，并且都被他们憨态可掬的样子给萌到了。“萌”这个用法在世界范围内，早已经风行起来。

近年来，国内开始发力文创产品，“卖萌”成为标志性的动作，并一度成为坊间热门的讨论话题，「萌」逐渐形成一种产业，文化与营销趋势。卖萌成为一种时尚的话题。那么，我们真的懂如何“卖萌”吗？

发展历程：

萌的本意：草木初生之芽

延伸意：起源于日本御宅族次文化的词汇，常写作“萌え”或“萌”（在日语中与“燃え”发音相同）。“萌”字在此意义下通常是表达对某人或某事物的喜爱之情。

网络用语：在网络用语中，“萌”的意义也得到延伸，成为“可爱”的近义词，用“萌”来形容的对象也延伸到二次元以外的各个层面。

萌节

就像儿童节、青年节、情人节等一样，萌宝们也有自己的节日。

萌拆分开，可看成是十月十日，所以动漫迷们把10月10日作为萌节。

卖萌

网络用语。原本是ACGN界词汇"萌"的引申词汇，即"刻意显示自身的萌"，后来在网络上意义又有所延伸。萌起源于日语“萌え”(MOE)，拼音读音是meng。

基本信息：

中文名称：卖萌 外文名称：acting cute

流行领域：网络 流行星系:喵星系和汪星系

人物特性:可爱

萌经济

萌经济，就是通过萌系列产品而催生的经济行为，厂商为促进销售印刷卡通形象，吸引消费者购买。起源于日本景气低迷时期，装可爱的「萌经济」成为人们逃避现实的出口。

从社会心理学的角度来说，"萌"之所以能从特定群体的小众文化变成一种社会现象，就是由于"萌物"使人们在激烈社会中受到压抑的情感得到释放，从某种意义上，有"减压"的效果，让人们对于枯燥、痛苦的事情一笑而过。

特点

减压、调侃、情感诉求，共鸣

单一孤立的可爱“萌”物慢慢不能满足人们的情感需求，逐渐发展出"呆萌"、"蠢萌"、"贱萌"等带有调侃性质的角色形象；围绕主要形象，再衍生出有着亲属、朋友关系的形象，使形象内涵更加丰满；在形象呈现方式上，从单向展示，转向双向互动，增强粉丝对形象的依赖。这也是"萌"物转换为商机的条件。

分类

呆萌、蠢萌、贱萌

「社交网络成为“萌”现象迅速传播的舞台，不仅增加“萌物”曝光的机会，也拓展了互动的渠道。许多“萌”物都有自己的粉丝专页，获得大批网友的响应，长期下来，就积累了消费者对“萌”物的忠诚度。

这股「萌经济」也深深影响到时尚领域，可爱的泰迪熊，凯蒂猫，各种触动人心的主题角色，都成为时尚设计元素，掀起「装可爱」的流行热潮。

拓展领域

社交网络 、时尚领域

由“卖萌”变卖“萌”，尽管业界尚未对“萌经济”有明确的定义，但是这并不妨碍“萌经济”雨后春笋般出现。小到超市大妈卖的“龙猫柚子”、长“耳朵”的手机外壳，大到笑容可掬的大黄鸭、城市旅游推介，不知道你是否还记得伦敦奥运会前夕大街上打太极、玩快闪熊抱的“大熊猫”……以上这些都有卖“萌”的影子，以及日益走俏的“萌经济”。

其实这些不过是一种基于满足消费者情感诉求的全新营销模式，再借新媒体之力立体传播，从而形成一种新的经济业态。

而植入生活中出售的“萌”和不断壮大的“萌经济”，或许你对这才露尖尖角的“小荷”并未察觉，但它确实如影相随，与我们的日常生活密切相关，吃穿住行游娱购，都可以在“萌”上找到卖点。

下面我们就来get一些 “萌经济”火遍全球的必杀技能：

1

拟人化的设计

商品外观拟人化，更萌，更乖，更可爱。很多商品像是各种电车的车头造型，路边的贩卖机，工业机器人等，都会发现此种特质。

2

私人定制

根据个人生活习惯打造专属产品，彰显个性。例如使用的物品，专用的马克杯，钢笔等，不管是一开始就订做适合自己的，或者是使用久了和使用者不断磨合而产生难以替代的手感，两者对使用者都有固定且难以取代的个人价值，因此在同一种商品上，衍生出各自不同的细节来适应市埸。

3

让人上瘾的尺度

增强亲近感，使产品既美观又容易使用，或是让人触摸了有快感，想再次把玩，让消费者与产品介面无负担感，例如看到刮刮乐就想刮，看到泡泡纸就想捏破。根据人的潜意识癖好设计产品，就能达到意想不到的效果。比如：过去很多人习惯性的转笔，不管是开会，工作，甚至是填菜单，不经意就会让笔在手上转不停，因此有制笔厂商注意到这个小细节，刻意设计角度操作上容易旋转的笔吸引消费者，以满足使用上的快感。

4

发挥人际润滑剂

有些产品设计更加人性化。例如静音洗衣机，消音拖鞋，不会声音外泄的耳机等，是为了使用者周遭的人所着想的。特别有意思的案例是「感谢尾巴」，日本人对于超车也感到很抱歉，因此设计出装在车尾的「感谢尾巴」，当驾驶超越前车后就摇摇它，以向后方车辆表示不好意思的感谢之意。

5

萌萌哒宝贝也治愈

日本人很注重养生，对自己的身体宝贝的不行，为了不想让自己的手接触到蟑螂的尸体，于是就发明出包覆蟑螂的喷剂，其他各式各样的抗菌产品也是从这个出发点所研发产生的。

6

生活剧场化的萌体现

和各国大都市相比，日本现实生活剧场化的程度是非常高且与众不同的——许多男性觉得存在动画或漫画中的女性比较有魅力，因此形成在生活周遭充斥着各种人形立牌和广告看板，在街道上的人也常被各式广告霓虹或动画影片所围绕。

7

轻薄短的人性化产品设计

产品设计更人性化，向轻薄短小方向发展。例如电视最后会薄到和墙壁合为一体，空调会被天花板吸走，时钟变成可穿戴化等，最终将产品融入到生活环境之中。人性化设计，打造“萌”遍全世界的卡哇伊时尚。

卖萌无罪，卖“萌”有理，年轻态走俏的“萌经济”，前途和钱途都无极限，就看各位小主能不能挖掘或制造“萌”点了。