拒绝只逛不买！古镇纪念品该如何逆袭？

当我们有一个周末或小长假想离开都市，走走逛逛的时候，周边的各色古镇往往是不二之选。但不管是北京、苏州、还是成都的古镇街道上，摊贩摆出的是一样的拨浪鼓和人物画，商店里出售的是看不出区别的丝巾和玉石，所谓的创意商店，也不过是些千篇一律的明信片或玩偶。

对于古镇的运营者来说，给到访者一个独特的纪念品，真的这么难吗？

古镇，指有上百年历史，供集中居住的建筑群。其中，古建筑群是表，历史文化是里。要想让游客通过纪念品记住古镇，就一定要由表及里。

纪念品，要“纪”在特色

沙湾古镇，始建于南宋，是一个有着800多年历史的岭南文化古镇，有着民间艺术之乡，兰花名镇等美誉。更值得一提的是，沙湾古镇将岭南文化创意性地融合进了文创商品中，打造出了多姿多彩的古镇纪念品，让每一个游客都爱不释手。

何氏大宗祠（留耕堂）是沙湾何族祖先的始祖祠，始建于元朝，1989年定为广东省重点保护文物。

在留耕堂的门前，挂着一对特大的瓜形灯笼，颇为壮观，造型取“子孙昌盛、瓜瓞绵绵”之意。古镇运营者将这对大灯笼的形象放在了纪念品上，推出了精巧可爱的鼓型钥匙扣、防尘塞，颇受年轻游客的喜爱。

留耕堂第五进有着一排形似“船桨”的字牌，上面是沙湾何氏族人用正楷黑字书写的康熙《圣谕》，与刻嵌在屏风上的何族“祖训”一道，时时刻刻提醒后世子孙为人处世之道。

古镇也借此推出了特色商品“圣旨驾到——圣谕铅笔组”，颇有台北故宫博物馆“朕知道了”胶带的趣味。

另外，沙湾古镇还巧妙地利用了线上营销手段，通过微信等新媒体平台推出文创商品优惠活动，通过有趣独特的纪念品，有效地宣传和推广了古镇品牌。

纪念品，要“纪”在回忆

作为游客，笔者印象最深的一次古镇之旅是在四川省彭州市的海窝子。

那里依山傍水，人们聚居在一条长长的石板街上。我们到的时候已经是黄昏，人很少，高门大宅的玉石店已经关了门，只剩下卖抄手的、磨辣椒的、剃头的小铺子。街上看得到饭后在门前长板凳上摆龙门阵的老人，疯跑的孩子与狗，准备去江边新修的广场跳舞的女人们，穿着高跟鞋扬着裙摆并肩走在石砖路上……混杂的人物和声音中，千年的山水和百年的街道都只不过是俗世生活的背景，却又让这平常的红尘有了韵味，描绘出一幅让人亲近向往的古镇图景。

后记：

离开的时候，我们买走了一盆石竹花。海窝子里家家户户门前都摆满了花草，活泼而不艳丽，让每一个走过这条长街的人都能感知到鲜活接地气的美。现在那盆石竹还摆在家里的阳台上，值花期开得正好，我想它大概就是我买过的最棒的纪念品了。

说到底，海窝子古镇并没有多么特殊的建筑景观或民俗特色，但它自然地展现出了川北民居中传统的安宁、安逸的生活环境和氛围，让每一个来到这里的人都心向往之。在这里，游客希望带走的是这份回忆，这份向往，而非模板化的商品。就像前文提到的石竹花，它代表的是一种生活方式。这就跟故乡的土，极地的水一样，物品并不特别，特别在物品承载的回忆。

作为旅游行业的从业者，笔者认为我们的工作就在于发掘这些看似普通，却能唤醒游客的私人记忆和情感的物品，适度包装，以打造成不可替代的古镇纪念品。

什么样的纪念品才能让游客印象深刻？或者能把古镇的建筑景观、风俗融入到日常小物中，或者能唤醒游客在古镇游览时的情绪和感受。每一个古镇都有着独一无二的历史文化记忆，纪念品，就应该紧紧依托古镇人文内涵，才能打动游客，留住消费者。实现古镇纪念品的逆袭，打造特色古镇品牌。