数据时代背景下，人们的旅游消费观念正悄然改变。旅游者越来越注重体验而不仅仅满足于观赏，更多的年轻旅游者或散客注重自己体验与参与，旅游消费方式升级，文旅景区营销应以游客为核心向各方展开。

乡村是一个尚未完全开发的宝藏地，蕴含了丰富的生态、农业、文化、康养等资源。如今，乡村振兴已经开展了多年，但是很多地方都还将重点放在基础建设层面，不少乡村投入了大量的资金，为乡村发展打下了基础，让乡村有了“颜值”。可是后续的经营呢？没有经营就没有收益，无法充分发挥乡村价值，产出经济、生态和社会效益。所以，我们需要在乡村发展前期，就想清楚如何来经营乡村。

“十四五”期间，十四五规划和 2035 年远景目标纲要明确提出要发展沉浸式体验、虚拟展厅等新型文旅服务。近期，以分析“我国沉浸式文旅产业发展现状、相关数据、案例盘点”为核心内容的《沉浸式文旅产业发展报告（2021-2022年度）》正式发布，本文将选取报告部分内容进行分享。

数据时代背景下，人们的旅游消费观念正悄然改变。旅游者越来越注重体验而不仅仅满足于观赏，更多的年轻旅游者或散客注重自己体验与参与，旅游消费方式升级，文旅景区营销应以游客为核心向各方展开。

谈到文旅，自然而然就会谈到IP。IP就像一团星星之火，以席卷之势燎燃了整个文旅世界。无论是小镇还是公园，无IP，不文旅。已经成为一种默认的共识。如何去创造IP，打磨IP，让IP的生命力更长久成为了“文旅人”们需要共同探索的问题。

精心种植的山兰稻梯田错落有致，火山石堆砌而成的展馆极具格调，椰子漂洋过海来到海南的故事在椰子日记5D主题馆里缓缓展开，这里是位于海南儋州的嘉禾共享农庄，10年前这里只是一片橡胶林和破败的砖厂，如今变成了集农业种植、农产品加工和乡村观光旅游一二三产融合的观光园，于2022年被评为金椰级共享农庄和五椰级乡村旅游点，被很多市民和游客评为心中的桃花源、海南田园慢生活必打卡的乡村旅游点。