气温回升，春光已至，旅游出行的火爆意味着行业超出预期的复苏步伐，市场和环境的变化也让当下的文旅企业面临新的机会和挑战。2023年或将是旅游回归自由出行的一年，文旅消费者压抑许久的出游热情被点燃、释放，旅游业将迎来全面复苏。

近期，一种名为“露营剧本杀”的新文旅玩法在一些二三线城市兴起。这种形式将露营和剧本杀两个百亿级别的产业结合起来，有人认为是强强联合，也有人认为是抱团取暖。尽管疫情对文旅产业造成了冲击，但这种形式或许为文旅产业复苏提供了新的思路。

IP内涵是具有庞大的粉丝及流量吸聚能力，同时还具备强大的商业变现能力。从消费者角度看：文化IP代表着某一类标签、符号，可以引起兴趣，用户追捧，并能转化为消费行为；而从运营商角度看：文化IP代表着某一个品牌、无形资产，可以通过商业化运营、产业化融合，转化为消费产品，实现价值变现。

有这么一批伙伴，一提到乡村旅游，有些发懵。觉得前景可以，也知道周边的人有出去玩的需求，但是不敢碰这个业态。直接的理由就是：投资太大，没有政府背景做不成。

在大众旅游时代里，大量游客纷纷前往知名旅游城市，打卡热门景点，以计划好的游览线路和内容完成旅游活动。而在当前，年轻群体中出现了选择避开所谓的“网红”城市和热门旅游目的地，转而去往知名度和旅游热度较低的小众城市，进行一次不计划、不打卡、不逛景点的逆向旅游活动。

山葵，日语中芥末的意思，俗称也叫绿芥末或是辣根。跟中国的芥末非同一物种，绿芥末是吃刺身时不可缺少的调味料。