从“影视＋文旅”到文旅微短剧，一部剧“带火”一座城！
1月12日，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。
数据显示到2023年11月，国内共有4000+微短剧备案，国内短剧日均流水高达8000万；2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。在当前文旅融合大背景下，作为当前最为活跃文艺形式之一的微短剧，与最为火爆的旅游市场的深度融合，既给予了微短剧更多的创作机遇和空间，也为火热的文化旅游市场添上一把柴，无疑，“微短剧+”赋予了行业无限的可能，更是微短剧与旅游的一次双向奔赴。
近年来，“影视+文旅”模式在全球及本土范围内被广泛实践和验证，其影响力在多个案例中得到了显著体现。这种跨界融合的策略成功地将热门影视作品与文化旅游产业相结合，通过影视内容对特定地点的深度呈现和情感联结，极大地提升了相关旅游目的地的品牌知名度、吸引力和游客流量。
1《繁花》：上海黄河路获新生
上海的黄河路，曾一度以其丰富的美食文化和繁华的市井气息而被誉为城市的美食天堂，随着时代变迁，自上世纪90年代中期开始，这条街道逐渐失去了原有的璀璨光环和极高人气。然而，在2023年12月27日，随着电视剧《繁花》的热播，这一趋势出现了戏剧性的反转。《繁花》不仅因其深入人心的故事剧情和高品质制作获得了观众热烈追捧，剧中对黄河路的细致刻画和重要场景设置，更是唤起了广大观众对这条历史街区的新鲜好奇与怀旧情愫。
作为剧中不可或缺的文化背景和情感纽带，黄河路因此摇身一变，成为众多剧迷和游客竞相前往的打卡圣地。火的不仅仅是黄河路，进贤路、老牌的外滩大楼、和平饭店等都跟着关注度飙升，《繁花》热播后，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%。有外卖平台发布数据显示，《繁花》开播一周后，排骨年糕的搜索量就暴涨近7倍，订单量环比开播前一周暴涨237%。络绎不绝的参观者纷至沓来，有力地推动了当地旅游业的发展，也进一步强化了“影视+文旅”模式在促进城市文化传承与创新、带动区域经济转型升级方面的示范作用。
2《去有风的地方》：云南大理引关注
2023年1月3日，电视剧《去有风的地方》首播后，在观众群体中掀起了一股追剧热潮，这部作品以其深入人心的故事线和美丽的自然风光吸引了大量粉丝。剧中展现的云南大理作为重要的拍摄地之一，原本就因其独特的自然景观与深厚的文化底蕴而深受旅游爱好者喜爱，该剧热播之后更是为大理带来了前所未有的关注度。开年的大理因此成为了全国范围内讨论热度最高、话题性最强的目的地之一，借力影视IP的力量实现了文化和旅游产业的深度融合与相互促进，形成了“影视+文旅”的完美互动效应，进一步推动了大理地区旅游业的发展及品牌推广。
“今年春节一起来云南旅游”“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“总要去一趟有风的地方”等相关热词也随电视剧的播出席卷全网，推动了云南文旅的发展。据云南省文化和旅游厅发布的相关数据显示，2023年春节云南文旅市场创历史新高，全省旅游人次4514.61万次，旅游总收入384.35亿元，同比增长249.4%，排名全国第一。
3《狂飙》：广东江门迎热潮
电视剧《狂飙》热播后，无数媒体都发布了《狂飙》取景地江门的文章；“打卡《狂飙》广东江门取景地”冲上微博旅游热搜榜第三位；在小红书、抖音等平台，江门与《狂飙》的话题热度也居高不下。
同程旅行数据显示，受益于影视剧热播热潮，2023年春节期间，取景地江门的相关景区消费人次环比增长近5倍。自2023年1月以来，随着《狂飙》的热播，江门搜索热度月环比增长近130%；携程数据显示，最近半个月来，广东江门的旅游搜索访问量比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。一直到五一假期，江门日均接待游客超38万人次、日均旅游综合收入超2.1亿元。《狂飙》这部爆款电视剧为江门旅游市场带来了前所未有的关注度，为江门又提供了一次绝佳的品牌营销契机。江门抓住这波热度，推出了一系列与《狂飙》相关的热门打卡地和网红美食，以及“跟着《狂飙》游江门”的旅游线路。
4《带你去个好地方》：浙江金华唤共鸣
去年底至今年初，浙江省金华市武义县紧跟时代潮流，创新性地运用“微短剧+文旅”模式进行了一次成功尝试。当地精心策划并组织拍摄了《带你去个好地方》这部12集系列微短剧，剧中以一位名叫“自媒体人小茅”的角色为主线，生动展现了他探访武义县的全过程。在这部剧中，“小茅”深入武义的山水之间，不仅用镜头捕捉到了该县秀美的自然风光和丰富的生态环境，更通过一系列温情故事展示了武义人民的热情好客与淳朴善良，从而唤起了观众对武义这片土地深深的情感共鸣。
同程研究院首席研究员程超功在接受采访时表示，现象级影视剧对于拍摄地和故事发生地旅游热度的提升是立竿见影的，同时也是有规律可循的。“城市或目的地借助热播影视剧拉升旅游热度有两个层次，第一个层次是拍摄地或故事发生地的借势走红，第二个层次是目的地的旅游元素在剧中有细致入微的体现，从而带来消费者跟风消费。”
“影视+文旅”就是通过影视IP内容生产对城市审美空间进行重塑、对传统空间认知进行再造，通过“文化动能”驱动城市新型文化文旅文博消费，以城市为载体，用文化引领转变城市的发展逻辑，重塑城市的想象力与品牌力。
亮点分析：
1融合性。
文旅微短剧作为一种创新的艺术形式，巧妙地将文化、旅游与戏剧艺术无缝衔接，实现了跨领域的深度融合。它不仅是一部承载故事的短剧，更是一个展示地域风情和文化旅游资源的独特载体。通过影视创作手法，将丰富多元的文化元素、引人入胜的旅游景观以及跌宕起伏的剧情叙事三者紧密交织在一起，构建出一个立体生动、富有情感共鸣的内容空间。
2地域性。
文旅微短剧独具匠心地选取各类特色鲜明的旅游目的地作为故事背景，深度挖掘并展现各地独特的地理环境、历史底蕴、民族文化和生活方式。无论是地方方言的融入，还是传统服饰、民俗活动的再现，甚至是当地特色的美食美景，都在剧中得到细腻而生动的呈现。观众在观看的过程中，仿佛身临其境般体验到异域风情的魅力，从而对旅游目的地产生深厚的兴趣和向往。
3故事性。
以《去有风的地方》为例，该剧通过讲述主人公许红豆和谢之遥的生活变迁与心灵治愈之旅，成功地借助故事的力量展现了云南大理的独特魅力。观众跟随剧中人物的脚步，不仅可以领略到“有风小院”的宁静之美，更能深入感知到大理地区深厚的历史文化底蕴和淳朴的人文风情。每一集的剧情都如同一次心灵旅行，让每一位观剧者仿佛能够跨越屏幕，亲自感受那份从生活低谷回归常态的心灵疗愈过程。
4娱乐性。
文旅微短剧在凸显文化旅游价值的同时，也高度重视满足观众对于观赏性和娱乐性的需求。它们精心编织的故事情节、制作精良的画面质感以及恰到好处的幽默元素等，共同为观众营造了一种轻松愉悦的视听享受。这种寓教于乐的方式，使得观众在欣赏精彩剧情、了解地域文化的同时，也能获得一种沉浸式的休闲娱乐体验，进一步提升了文化旅游宣传推广的效果和影响力。
在快节奏发展的时代，“微短剧+文旅”这一模式将是传统“影视+文旅”模式在数字化时代背景下的创新轻量级实践。相较于长剧集，《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》揭示了一个令人瞩目的事实：2023年中国网络微短剧市场规模迅速攀升至373.9亿元人民币。较上一年度实现了高达267.65%的惊人增长。这种爆发式的增长不仅反映了微短剧内容创作市场的繁荣，更体现了其作为一种新型传播媒介，在联动文旅资源、带动地方经济、推广地域文化等方面展现出的强大能量与潜力。微短剧凭借其短小精悍的特点和快速传播的优势，能够在短时间内吸引大量年轻用户关注，并引导他们将观看兴趣转化为对取景地的实地探访和体验，从而为文化旅游目的地创造了新的流量入口和营销契机。
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