文旅新业态：“城市大休闲”与“乡村微度假”

一、景点乡村联合发展模式

在依托周边成熟景区发展的乡村微度假目的地，到如今已经有10多年的发展进程，在乡村振兴战略的背景下，它依旧属于各级地方政府引导和支持乡村旅游发展的重要方向。

而这种模式主要是通过资源和功能的互补逻辑而发展的，也可以说是景点和乡村联合发展的模式。

综合以往的经验，大多数是 “政府—企业—村民”的三级联动 推动，在 政府 的引导下统一规划，在管理上形成工作推进机制，各司其职；同时激发 企业 的参与，在发展中就有很多的地方的做法就是，成立一个投资或运营的主体公司，负责整体的改造和建设，并统筹后续运营相关事宜；最重要的是鼓励 村民 创业，这一方面就需要政府提供相关的培训和贷款补助支持了。在宣传上一定要把握“一体化”，并通过丰富的自驾游、家庭游、亲子游、户外赛等活动，营造 共生的旅游目 的地印象。

二、“非标”吸引的热门模式

微度假的目的地作为立足大中城市或城市圈，既要满足城市居民短期休闲、度假的目的地，它的首要功能就是可以 满足短 期居住 需求。

在不断的创新发展中，也出现越来越多依托“住”为核心要素的吸引，发展起来的 微度假目的地 ，如市郊的一些精品化民宿，或是以温泉、滑雪为主题的度假型酒店，都通过非标准特性和微度假场景的打造，演化成为完整生活方式的一种载体，来到这里的游客不再需要去景区游览，只需参与民宿、酒店的一些 “+采摘”、“+宠物”、“+乐园”、“+剧本杀”、“+培训”的文化体验或是主题活动 ，就能够满足微度假的需求，而且周末及假期的订单也会爆满，因此民宿、酒店等旅居业态依托创新更多聚集度高的消费场景，也是可以实现微度假消费的内循环。

三、户外营地微度假

户外露营 现在已经成为后疫情时代里新时尚的生活方式之一，在久居的城市里生活，激发了大家对大自然、田园草地的渴望。

在小红书数据上就可以体现出来大家对露营的喜爱程度，2021年里发布露营笔记量同比增长超过了5倍，而入驻的露营地商家，截止到2022年的6月份有1000多家，在2022年端午期间，露营的搜索量更是同比增长了4倍，足于见 乡村营地建设 势必也会成为乡村微度假的重要组成部分和发展模式。

对于乡村营地开发运营者来说，无论是新开发的特色营地，还是依附于美丽乡村、乡村景区的配套型营地，规划设计的统筹除了明确的主题外，首要就是选址的问题，它的位置一定是要选在景观开阔、环境优美、地势平坦上，还要保证充足的项目用地，其次就是功能内容、发展布局、建设标准、运营模式等核心内容的规划。

它的功能内容一定要包括包含宿营区、休闲娱乐区、综合配套区等；空间布局要基于道路交通、光照通风等影响，尽量选择均匀型的布局、辐射型的布局；建设表针可以针对客群特征，选择各星级营地，直接决定装备的基础和服务；运营模式主要是考虑多样化自营还是导入日光域、大热荒野为代表的轻资产专业运营商。当然，在乡村营地项目的开发过程中，一定要坚持不破坏自然的原则，对可能会造成的污染环境做提前的考虑。

四、乡村文旅综合体

乡村旅游综合体 可以说是乡村旅游转型升级的高级状态，是文化、旅游、农业结合的产物，它可以形成一个独立型、综合型的微度假目的地，不知满足农村休闲、文化体验等微度假需求，还能成为统筹一二三产业融合发展一体化的示范项目。这是不同于景观和乡村联动、旅居微度假、户外营地的是，它的居住类产品可以成为城市居民的 “第二居所” 。

乡村旅游生活目的地自然也要重视 运营前置下的顶层设计 ，用更专业的 运营 盘活乡村的自然资源和文化底蕴，善于用村民闲置的农房、村集体闲置资产及闲置用地等 资源 ，创新探索旅居养老综合体、乡村康养综合体等 产品 ，并开发社交中心、文化体验中心、产业推广中心、美食体验中心、自然教育基地等 业态 ，创新 “1+N” 的品牌建设，形成主题化、多业态、成闭环的 一站式微度假目的地 。