文旅投资收益向好，运营、文创、科技等备受青睐

导语：2023年上半年文旅行业整体和投资领域企业家信心指数显著提升。专项调研数据显示，今年上半年，79.2%的文旅投资/运营企业开展了投资活动，46.0%的旅游制造/服务企业开展了投资活动。企业家信心的增强可为文旅投资市场吸引更多的投资主体、并促进投资领域拓展和投资规模扩大。其中，面向旅游目的地运营、文化创意、科技领域的投资得到了文旅企业的关注和青睐。

一、2023上半年旅游市场总体情况

1.上半年国内旅游数据：接待人次和旅游收入同比“双增长”，但与2019年同期仍存在一定差距。

据文化和旅游部发布的数据显示，2023上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。其中，城镇居民国内旅游人次18.59亿，同比增长70.4%；农村居民国内旅游人次5.25亿，同比增长44.2%。分季度看：2023年第一季度，国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%。2023年第二季度，国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。

国内旅游收入情况：2023年上半年，国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。其中，城镇居民出游花费1.98万亿元，同比增长108.9%；农村居民出游花费0.32万亿元，同比增长41.5%。

对比2019年H1至2023年H1国内旅游收入情况：2023年H1国内旅游收入增长明显，为自2020年来最高。但与2019H1相比，相差0.48万亿元，恢复至2019年H1的82.73%。

2. 上半年出入境旅游情况：出境游、入境游市场景气指数均超2019年同期；出境游人均消费增幅明显，“港澳”领跑出境游复苏进程；出入境人员人次同比增长高达约170%

据世界旅游联盟发布的2023上半年《中国出境旅游市场景气报告》、《中国入境旅游市场景气报告》数据显示：2023上半年出境游景气指数28，比2019年同期高21，出境游呈“U型”有序逐步恢复，而非迅速的触底反弹；2023上半年入境游景气指数15，较疫情前的2019年上半年上涨13个指数点，但受国际航线调整审批流程相对繁琐、入境游产品服务链支离破碎、入境游企业倒闭及人才流失严重等因素制约，中短期内入境游市场难以达到2019年水平，呈现“有序恢复，波动式回暖”态势。

二、2023上半年旅游投融资情况

《2023年上半年文旅行业投资&采购指数报告》（以下简称“报告”）指出，2023年上半年文旅行业投资整体回暖，企业预期与投资收益稳定向好，装备及服务采购市场扩容。其中，科技产品与运营服务备受关注。（备注：据了解，为研判文旅行业投资发展趋势与现状、跟踪旅游装备领域发展动态，中国旅游研究院和中国游艺机游乐园协会合作开展文旅行业投资与采购指数研究，面向中国游艺机游乐园协会成员单位等企业主体开展2023上半年行业投资及装备服务采购专项调研。）

1、企业家信心增加推动文旅投资复苏

报告指出，2023年上半年，文旅行业整体和投资领域企业家信心指数显著提升。专项调研数据显示，2023上半年，79.2%的文旅投资/运营企业开展了投资活动，46.0%的旅游制造/服务企业开展了投资活动。企业家信心的增强可为文旅投资市场吸引更多的投资主体、并促进投资领域拓展和投资规模扩大。

其中，文旅投资/运营类企业的投资预期较为乐观，制造/服务类企业对投资持谨慎乐观态度。在进行文旅投资的企业中，55.1%的制造/服务类企业表示未来会扩大文旅投资，61.7%的文旅投资/运营类企业表示未来会扩大文旅投资。

因调研企业主要为中国游艺机游乐园协会成员单位，受成员单位的性质影响，主题乐园/游乐园建设的投资占比较高。此外，面向旅游目的地运营、文化创意、科技领域的投资得到了文旅企业的关注和青睐。

2、文旅企业投资回报率呈现企稳回升态势

进入2023年，文旅行业投资逐步走出寒冬进入了复苏通道，文旅企业投资回报率呈现企稳回升态势。专项调研数据显示，相比2022下半年，41.7%的受访企业表示文旅投资收益率增长，44.9%的受访企业表示文旅投资收益率保持稳定。同时，文旅投资回收周期延长值得关注，行业整体数据显示，44.9%的受访企业表示投资回收期增加。

投资市场期待更多好产品好项目，对低风险、短周期的需求更加迫切。专项调研数据显示，没有好产品与好项目、投资回收期过长风险高、利润空间有限、政策等外部因素影响大等为困扰文旅行业投资的主要因素。

3、科技产品与运营服务备受关注

报告指出，随着游客对于多元化、沉浸式、嵌入式等体验诉求升级，文旅行业对科技的依赖不断增加，前沿科技加持的旅游装备设备、数字化信息化支撑的项目运营体系、“文化+科技”的创意策划都成为采购市场的热门产品。

专项调研数据结果认为，现有国内文旅装备及服务供给可以充分满足市场需求的企业占比为15%，达到“比较满足”和“一般满足”水平的受访企业约占70%。鉴于现有供给距离需求仍有缺口，技术与运营创新成为行业共识。

报告指出，结合企业反映的装备制造及服务供给中存在的问题，未来文旅企业仍需在旅游产品/项目独创性开发、高质量服务和运维、前沿科技支撑、价格合理化设计方面持续发力。

三、文旅投资特点与趋势

1、地方文旅投资集团成为主力军，近3000家文旅投资平台企业成为文旅投资的主力；

2、基于房地产开发的附带旅游开发模式基本终结，文旅康养产业地产确立地位；

3、专业文旅投资机构大浪淘沙，模式复制型投资保持发展，创新型投资呈多样化探索；

4、城市文旅融合休闲体验型项目发展较快，景区型新开项目较少，提升投资为主；

5、小型消费业态项目发展好，大型综合开发减少且政府投资机构为主导。

四、两大文旅投资主方向

文旅投资主要投资方向，一是高质量文旅新产品的投资开发，一是数字化加持的智慧文旅投资建设。

高质量文旅新产品的开发投资

高质量文旅产品开发投资主要方向：景区升级和度假区升级、文旅融合产品产品、城市休闲娱乐产品、乡村农文旅融合产品。

数字化加持的智慧文旅建设投资

数字化加持的智慧文旅建设投资主要投资方向：数字体验沉浸产品、智慧管理、智慧服务、数智化营销。