芭比主题餐厅来了 - 归派国际

美泰 (Mattel) 和媒体体验品牌 Bucket Listers共同推出的芭比主题餐饮体验已在纽约和芝加哥开有分店。

Bucket Listers 首席执行官兼创始人安迪·莱德曼 ( Andy Lederman)表示：“能够为1500多万粉丝社区创造独特的体验，我们倍感自豪。芭比的粉丝还在不断增长，因为芭比是独一无二的IP。”

“事实表明，芭比娃娃是有史以来最受欢迎的偶像之一，机会难得，不容错过，所以这次我们抓住机会将这一标志性的餐厅体验扩展到了明尼苏达。”

这家芭比风格（Barbiecore）的快闪餐厅定于9月开业。餐厅的设计灵感源自1970年代首次推出的马里布。除了餐饮外，芭比餐厅还将提供独家周边和互动体验。

美泰现场娱乐高级总监朱莉·弗里兰 (Julie Freeland)表示，马里布芭比餐厅是一种“向芭比品牌致敬的独特用餐体验”。

“美泰公司一直致力于寻找新方法来将令人兴奋的芭比体验带入人们的生活。从装饰到菜单，每个细节都经过精心设计，全都是标志性的芭比风格，”她补充道。

“芭比回来了，并席卷了世界，”美国商城租赁副总裁凯莉·查尔斯顿 (Carrie Charleston)表示。

芭比世界是一个以芭比奢华生活方式为灵感的沉浸式景点，于2022 年 7 月 22 日在加拿大密西沙加的一号广场开幕。

这个占地2800平方米的芭比主题社区由现场娱乐公司Kilburn Live和儿童娱乐公司美泰创建。

芭比世界打造了芭比生活的多个场景，鲜艳的色彩、极致的细节设计和沉浸式环境，这是全球首家芭比沉浸式体验，准确地再现了许多芭比粉丝所熟悉的场景。

在芭比世界，发现、探索和陶醉于她的生活方式和许多职业。整个旅程是一个一小时的沉浸式体验之旅

游客可以探索包括“芭比梦幻屋”和“芭比实验室”在内的详细场景。芭比梦幻屋拥有设计精美的房间，实验室拥有一个芭比式的元素周期表。

该体验还包括室内设计工作室和音乐制作工作室，以及航天飞机、跑道和电视中心。游客可以在跑道布景中的标志性芭比盒子内摆姿拍照。

电视中心，游客可以对来宾进行采访并通过芭比秀节目播报突发大新闻。

在其他地方，游客还可以坐在芭比的全尺寸露营车的驾驶座上。芭比娃娃世界还包括一个博物馆，展示芭比娃娃通过不同年代的娃娃和梦幻屋的演变。

主题咖啡厅供应甜点和下午茶，“芭比造梦者”体验让客人可以打造自己的定制芭比套装。

美泰冒险乐园（Mattel Adventure Park）占地约3.6万平方米，采用室内+室外主题乐园概念，设有主题游乐设施和各类景点，是耗资10亿美元建设、占地约25万平方米的VAI度假村一部分。

美泰冒险公园内将设置备受欢迎的美泰玩具和游戏——芭比、风火轮、托马斯和朋友、宇宙大师、魔法 8 号球、Pictionary、UNO 等等。

其中最引人注目的要数芭比娃娃主题区域，主要由以下几个部分组成。

梦幻衣橱体验馆，通过最先进的全息技术，芭比娃娃将会活过来，打造一个专属你的终级衣橱。

芭比飞行剧院，游客将在这里体验芭比娃娃在整个职业生涯中访问过的各个地点，例如外太空和海洋。

芭比海滩别墅，将设有一个屋顶酒吧，游客们可以在这里享用精选的芭比主题饮料，搭配各式小吃，同时放眼欣赏整个度假区的美景。

芭比娃娃是20世纪最广为人知及最畅销的玩偶，芭比娃娃及其它相关配件均以一比六的比例制作，为娃娃屋模型的最大号，也称为playscale。

芭比有纪录的宠物曾有过芭比娃娃有超过43种宠物，21只小狗、12匹小马、3匹矮种马、6只猫咪、一只鹦鹉、一只小黑猩猩、一只熊猫、一只小狮子、一头长颈鹿和一头斑马。她拥有粉红色的敞篷车、拖车、吉普等车。也拥有一张飞行员执照，当她没有担任空服员在机舱服务时，会去操作商用客机。

露丝·汉德勒是世界玩具市场上畅销最久的玩具——“芭比娃娃”的创立者，后创建了美泰玩具公司，是美国最成功的女性企业家之一。芭比娃娃（Barbie）由露丝·汉德勒发明，于1959年3月9日举办的美国国际玩具展览会（American International Toy Fair）上首次曝光.

半个世纪以来，露丝创造的芭比娃娃几乎已经成为全世界小女孩的心爱之物。随着这个大眼睛、长头发的玩具娃娃的畅销，今天的“芭比”已经不仅是一个玩具，它是美国女性的一个象征，是美国文化的一个象征，正如遍布全球的麦当劳、肯德基一样。作为创造这个品牌的露丝，她用自己一生的努力，给了全球的女性以梦想和希望。

芭比玩偶版权现由美泰儿公司拥有及生产，已经销往世界上150多个国家，总销售额超过10亿元，并由此衍生出一系列影视作品、小游戏及周边产品。

芭比娃娃无疑是一个全球性的大IP，但却没有太宏大的体验，蓝裕文化主题开发设计院仍然把这定义为一个小IP。这背后的主要原因，是美泰其它IP更小众，无法形成合力，只能靠芭比支撑。美泰可以拓展新的IP，也可以更好地发展芭比IP。毫无疑问，拓展芭比IP是比较稳妥的方式。所以我们很自然就看到美泰这些年开始建芭比世界、芭比乐园，甚至如今开启了芭比餐厅。这无疑为我们小IP的开发提供了可效仿的模式。当然，每个企业都是一个IP，都可以效仿这一套路最大化IP的价值。