56岁高龄IP，奥特曼在中国疯狂增长
这个时候写这篇文章，不要骂我。我觉得大家还是要理性一点，好的东西还是要拿来主义，不好的自然要摒弃。美国人对我们极尽打压，我们不是依然还在跟他们合作么！蓝裕文化主题开发设计院了解到，奥特曼在中国的火爆引发了日本网友的疑问：“奥特曼在中国也很受欢迎吗？”很快便有热心的中国网友回答了他的问题。“从80后到00后，奥特曼几乎在每代人中间都很受欢迎。”
奥特曼是圆谷公司制作进而衍生出的日本特摄英雄的总称。“诞生”于上世纪60年代，于1993年被引入中国市场。对于80后、90后而言，奥特曼可谓“家喻户晓”。如今，曾经喜欢“光之巨人”的少年逐渐成长为青壮年，但来自m78系星云的故事却永远烙刻在他们的童年记忆中，成为了久久不忘的情怀。
直至今日，奥特曼相关作品以及衍生品也依然活跃于市场中。通过玩具、卡牌、卡游设备等多种形式，奥特曼在中国撑起一个个商业大厦。淘宝官方数据显示，奥特曼曾作为唯一的文化IP，名列2020年最受欢迎的商品TOP10，搜索量多达2.7亿次。
近日，圆谷Fields控股公司（以下简称圆谷）披露了2024财年第一季度（自然年2023年Q2，具体时间为4月1日至6月30日）的业绩报告。据此获悉，2023年Q2圆谷销售额达到303.4亿日元（折合人民币约15.2亿元），较去年同期增长268%；归属于母公司股东的净利润累计达到13.8亿日元（折合人民币约0.7亿元），较上年同期增加15.9亿日元。
经计算，2023年上半年，圆谷的销售额共计578.5亿日元（折合人民币约29亿元），较去年上半年同期增长89%；归属于母公司股东的净利润共计39.6亿日元（折合人民币约2亿元），超过2022年上半年的7倍多。
总体来说，圆谷的业务大致可以分为【内容与数字业务】和【PS业务】两大部分。圆谷在2022年10月3日公司更名后，一改原先以【PS业务】为主产品的模式，也开始向【内容与数字业务】方向发力。
据财报显示，2023年Q2，圆谷【内容与数字业务】的销售额达到31.3亿日元，同比增长7.6%，营业利润仅为7.9亿日元，同比减少24.4%。
其中，【内容与数字业务】主要分为“圆谷制作”和“数字前沿”（圆谷旗下拥有大型CG制作部门的电影制作公司）两部分，其中“圆谷制作”的销售额又主要来自于日本本土及海外的MD（迷你磁光盘）授权收入和影像事业收入。
本季度，圆谷的销售额和净利润得到大幅增长的主要原因有：
一方面，随着日本国内疫情管控的放开和入境限制的解除，日本国内街头压抑四年的线下消费大增，访日游客数量也已经恢复到疫情前水平的70%左右。受益于日元贬值，入境消费几乎已经回到了同等水平，对经济复苏产生了支持作用。
另一方面，在日本国内，圆谷为迎接暑期于6月进行了新作奥特曼系列的大规模推广活动，并于7月开始播放，同时批量销售相关商品。在中国，除了去年7月在上海海昌海洋公园内开设的奥特曼主题馆之外，今年5月在大连的发现王国、6月在成都欢乐谷开设的奥特曼主题馆均取得了超出预期的成功。
中国爆火
在海外的MD授权收入中，中国作为最大市场被财报作为单独一项列出，收入甚至超过了日本本土市场。据财报显示，2023年Q2，圆谷在中国市场的MD授权收入为8.6亿日元（折合人民币约0.4亿元），较上年同期增长15.3%，占海外MD授权收入的90%，占MD授权总收入的57.4%。
2023年上半年，圆谷在中国市场的MD授权收入为25.8亿日元（折合人民币约1.3亿元），较上年同期增长86.3%，占海外MD授权收入的88.9%，占MD授权总收入的67.9%。
在中国，除了去年7月在上海海昌海洋公园内开设的奥特曼主题馆之外，今年5月在大连海昌发现王国、6月在成都欢乐谷开设的奥特曼主题专区均取得了超出预期的成功。各馆分别都设有影院、现场表演、餐厅和商店，上海海昌海洋公园推出的奥特曼主题酒店也广受好评。
在日本国内，本季度迎来了《奥特赛文》系列诞生55周年，相关商品销售顺利启动。除此之外，自三月起上映的电影《古立特宇宙》的商品销售以及其他MD授权收入也在顺利推进。然而，由于去年电影《新奥特曼》的收益贡献下降，影像事业收入略有下降。
今年7月8日，圆谷特摄新作《布莱泽奥特曼》在日本、中国和东南亚地区首次使用本地语言配音版同步开播。第一集播出后Twitter上的相关词条一度登上热搜第一，YouTube视频截至7月底也已有740万次的播放量（约为前作的7倍）。在亚洲地区，随着新作发布同步推出的相关商品也得到热销。
“数字前沿”业务方面，在2022年内持续推进以国内大型游戏公司为中心的CG影像制作及与Netflix联合推进的VFX（视觉特效）影像制作，在电影产业中（2022年日本国内制作电影中票房前五位中有四部是动画电影）占据优势地位。
全球首个奥特曼主题馆落户上海海昌海洋公园，于去年7月试运营开馆，由此掀开海昌海洋公园IP新消费战略的帷幕。此外，基于奥特曼系列作品及形象的使用许可，上海海昌海洋公园还同步推出了“全国首家奥特能量站”“全国首个奥特曼电音广场”，后续还将有奥特曼主题酒店面世。
此次奥特曼落“沪”，将海昌独具特色的海洋文化与奥特曼有机结合，大大提升游客游玩的新鲜感。据介绍，全球首个奥特曼主题馆创造了多个“全国首次”，包括全国首家奥特曼剧场、全国首家奥特曼主题餐厅、奥特曼主题展示区、奥特曼光之店、奥特曼游艺中心五大主题区；汇集了近400件奥特曼特色展品，超500款20余万件奥特曼正版授权周边商品；发售3000件奥特曼软胶珍藏套装，首发上市20种奥特曼主题美食及40款奥特曼海昌限定商品，并将持续推出“海昌专属”的奥特曼限定产品。
其中，全国首家奥特曼剧场——冰封剧场内，原创限定剧目《奥特英雄·守护海洋之光》《奥特英雄·海洋集结战》将陆续上演。在“光之英雄”错落飞行的奥特曼主题餐厅，游客可以享用星云豚骨拉面、光之国鸡肉堡套餐等美食。时隔10年，奥特曼造型咖喱饭再次与公众见面。奥特曼主题展示区将展出：珍稀奥特曼手办、全球限量奥特曼雕塑、历代奥特曼变身器及武器模型等珍贵展品。集游戏与收藏于一体的奥特曼游艺中心，引进多种体感主题游乐设备，带来富有冲击力的娱乐体验感。
全国首家奥特能量站，集美食、购物及娱乐于一体，首推迪迦光之巨人系列爆米花桶、奥特曼COOL爽能量系列雪糕等限量标志性食品，让游客在品尝美味的同时，增添诸多趣味；“奥特能量站”可与多种线下消费场景深度融合，即将在全国范围内完成近100个站点布局。
全国首个奥特曼电音广场也将同期呈现，打造震撼的特色声光舞台，高达12米的巨型赛罗奥特曼雕塑配合酷炫的动态姿势，有望冲击吉尼斯世界纪录。不仅如此，全国首个主题公园内奥特曼AR互动体验也将登场，游客可在园内近距离遇见“近50米”高的奥特英雄。
在奥特曼主题酒店入市后，“全球首个奥特曼主题娱乐区”将在上海海昌海洋公园逐步形成，为游客提供 “吃住游娱购”全新体验，形成IP赋能的娱乐消费集群效应。
“五一”期间，海昌海洋公园累计接待总量近65万人次，旗下的上海海昌海洋公园也刷新了开园以来新高，单日接待量达4.7万人次。
6月1日，适逢“六一”国际儿童节，海昌海洋公园携西部首家奥特曼主题馆——“成都欢乐谷·奥特曼主题馆”正式开业。西部首个奥特曼主题展览区、西部首个奥特曼主题商店、西部首个奥特曼主题餐厅、西部首个奥特曼冰封剧场……专属西部的追光之旅在这个六一起航。
“成都欢乐谷·奥特曼主题馆”是西部首个以奥特曼为元素的主题馆，总面积超2500m2，由海昌海洋公园与欢乐谷集团合作打造。这是继上海海昌海洋公园和大连海昌发现王国后，海昌海洋公园成功打造的全国第三家奥特曼主题馆，是奥特曼系列主题场馆在非海昌自营主题乐园的首次亮相。
此次，海昌海洋公园联合中升集团和巴拉巴拉品牌旗下门店，面向全城招募“奥特曼小小馆长”，成为被光选中的人。启幕仪式上，180名身穿赛罗披风的“小小馆长”现场集结共同见证西部追光之旅启程。
此次，成都欢乐谷·奥特曼主题馆，为西部游客带来全新的IP游玩体验，也为成都的目的地建设赋予更加多元的文旅业态。“奥特曼”作为知名IP，是几代少年儿童心中的偶像，在亚洲乃至全世界享有极高人气，拥有庞大的粉丝基础。
海昌海洋公园携手版权方，针对主题公园场景打造了奥特曼主题娱乐的系列产品，将沉浸、多元、常玩常新的主题内容体验带给消费者，得到了积极的市场验证。与此同时，华侨城集团旗下成都欢乐谷，作为西南地区标杆性主题乐园，年客流量约达300万人次，拥有成熟运营经验、丰富的客流基础和品牌知名度。
此次双方合作，海昌海洋公园针对“成都欢乐谷·奥特曼主题馆”专属定制了多个重磅主题内容：不仅有国内最高的迪迦奥特曼雕塑首次亮相西部、奥特英雄环幕墙下奥特英雄集结；还有最初奥特曼的形象创作者成田 亨的油画作品《正义、真实与美的化身》复刻版现身成都；圆谷制作株式会社的全新限定剧目《奥特英雄 开启次元之门》全国首发献映；这次冰封剧场还举办了特利迦奥特曼人间体的国内首次见面会。
同时，该主题馆推出全国限量首发‘万代银河奥特曼 维克特利奥特曼 经典超迷你变身器套装’、海昌限定奥特曼主题爆米花桶等限定产品。这些特别限定主题内容，为西部游客带来全新炫酷的游玩乐趣和差异化的场景体验，让大朋友和小朋友们感受到展览、表演、美食、购物、互动游艺的综合性沉浸式体验。
2023年5月，圆谷更新了三年中期经营计划书【2024/3期-2026/3期新·中期经营计划】。
首先，计划回顾了自2003年公司上市以来20年间的大事记，包括公司是如何从游戏机流通企业转型成为现在的全球化内容业务企业的：
2010年被Fields集团收购圆谷制作后，成功保留奥特曼这一IP；紧接着2011年创刊《heros》并开始连载《奥特曼》，对现有IP进一步创造开发；2020年在美国的胜诉帮助圆谷加速了海外市场的扩张；2022年，《新奥特曼》上映，同时上线亚马逊频道，扩大了粉丝群体；同时，在中国也凭借集换式卡牌以及在上海海昌海洋公园内开设奥特曼主题馆等方式大步开拓了中国市场。
在设立主题馆方面，中国去年在上海海昌海洋公园开设的奥特曼主题馆取得了巨大的成功，这与奥特曼在中国拥有的极高知名度和公众好感度是分不开的。今年5月和6月，在大连海昌发现王国和成都的欢乐谷中又开设了规模更大的奥特曼主题馆，开放当天的游客数量远远超出了预期。在本财年内，圆谷计划还将开设约2个，到中期经营计划的第三年共计开设约10个奥特曼主题馆。
在中国设立主题馆的成功经验也给了圆谷与亚洲其他国家企业合作的信心。在未来的三年里，圆谷计划在中国和东南亚地区确立圆谷品牌，与全球商业伙伴建立牢固的合作关系。2023年内，圆谷计划在中国和新加坡设立海外分部，明年还计划在印度尼西亚、马来西亚和泰国设立分部。计划通过发布影视作品和设立主题馆的来增加奥特曼的曝光度，并按照不同地区的文化进行不同的产品研发和推广。
其他领域也在不断增加新的授权。除了设立主题馆，集换式卡牌在中国大获成功，积木玩具的人气也在上升。这些经验都将应用于目前虽空白的东南亚市场，圆谷计划将中国市场发展中获得的经验与各国特征进行结合并开展本地化应用。
圆谷于今年5月在北美地区成立了子公司。预计在2024年，由Netflix制作的奥特曼CG动画电影将在全球范围内发布，届时圆谷将通过北美子公司做到电影在北美地区的同步发布，战略性强化奥特曼使之成为全球性品牌，为企业收益做出贡献。
一个56岁“高龄”的IP，为何至今依然拥有被网友戏称为“宇宙顶流”的热度呢？除了剧情中传达的反战、和平等正面价值观外，“影视作品+周边衍生”的成熟运营方式或许也是奥特曼热度经久不衰的原因之一。可以说，奥特曼的存在，把人们的精神需求与消费行为进行了一次又一次循环往复地转化，从而将IP的寿命无限拉长。
假如以谁的衍生品最好卖来衡量，答案就会比较统一——"奥特曼"。从《二次元IP带货力》到淘系百大IP排行榜，天猫近年推出的涉及IP的榜单中，"奥特曼"都力压一众国内外知名IP，稳稳占据榜首位置。
对于有内容的IP，延续其热度最直接、最有效的方式便是不停地推出作品。
资料显示，"奥特曼"的第一部作品问世可以追溯到1966年，其中，《奥特Q》是开端，但巨大的英雄形象首次出现则是在同年推出的《奥特曼》中。此后56年间，出品方圆谷株式会社推出了动画版、剧场版、短剧、广告片、宣传片等各种形式在内的"奥特曼"系列作品，超过160部。
作为跨越半个多世纪的动画作品，"奥特曼"始终坚持"英雄与怪兽对战"的核心模式，并在不同时代打造了诸多各具特色的"奥特曼"。比如昭和时代的"奥特曼"是最初一代奥特兄弟，包括初代、赛文、杰克、艾斯、泰罗、雷欧、爱迪等。到了平成时代，最为出名的是被誉为"平成三杰"的迪迦、戴拿、盖亚。以2013年的《银河·奥特曼》为开山之作，"奥特曼"进入了新生代英雄时期，比较知名的有捷德、泰迦、泽塔、特利迦等。
"奥特曼"系列动画片开始被引入国内是在20世纪90年代。当时，电视是主要的传播媒介，也是孩子们看动画片的主要通道。因此，"奥特曼"第一批粉丝基本是通过电视台积累的。
如今，孩子们观看动画片的媒介更加多元化，不止有电视，还有各个视频网站。而"奥特曼"系列动画片虽然不在电视台播放，但却被腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站四大视频网站引入。这种种情况都意味着无论孩子打开哪个视频网站，都有机会看到"奥特曼"动画片。而从播放量来看，"奥特曼"系列动画片表现很是抢眼。以唯一能显示播放量的B站来看，53部"奥特曼"系列动画片（含剧场版、中文配音版）播放量最低的是十几万次，最高的达到了1.3亿次。
除了动画片传播媒介符合现在孩子的观看习惯外，"奥特曼"能够拥有高且持久的热度，还在于广大网友依托新媒体展开的二次创作、精华剪辑、解读分析。
在二次创作方面，网友最为熟悉的应该是各种类型的"奥特曼"表情包。在不考虑是否符合知识产权的前提下，这种方式的确扩大了"奥特曼"的影响力。哪怕分不清每个表情包的"奥特曼"是谁，但不妨碍网友使用。
此外，"奥特曼"在国内的代理企业上海新创华文化发展有限公司也推出了官方版的"奥特曼"表情包，借助年轻人喜欢的聊天方式，持续为"奥特曼"刷存在感。
表情包之外，视频同样是提升"奥特曼"IP热度的新媒体手段。"奥特曼"视频内容包括三大部分，其一是"奥特曼"cosplay装扮、模仿秀，比如小朋友穿着"奥特曼"皮套模仿经典动作；其二是"奥特曼"系列作品的剪辑，比如高光名场面集合、"奥特曼"的沙雕时刻、"奥特曼"中出现的怪兽等；其三是有深度的视频，比如对"奥特曼"某些情节的深入解读，对不同"奥特曼"性格、技能、高光时刻的分析等。
在抖音上，单是一个#奥特曼#话题的视频播放量就有1090.8亿次；在B站，"奥特曼"相关视频（不含动画片）有大约1000个，最高播放量有1700多万次，播放量在几十万到几百万之间的视频也很多。
在知乎上，"奥特曼"话题有2.3万+的关注、1.1万+的提问，以及43万+次的讨论。翻阅该话题下的一些回答就会发现，"奥特曼"在国内有一批忠实的粉丝，他们会认真地解答"奥特曼"系列动画片的优势，也会批判新作品存在的问题。
对于"奥特曼"持续的火，忠实粉丝们认为，主要是因为"奥特曼"的内容和价值观放在现在依旧不过时。比如有网友认为："看奥特曼，说实话没点世界史的底子你真看不懂内核。"该网友还列举了部分"奥特曼"动画片中设置的情节、背景与现实相关联的内容。
另有很多粉丝表示，"奥特曼"传递的很多价值观都很正能量，对儿童塑造三观有帮助，比如"在别人失败的时候取笑他最可耻了""任意践踏自由，这是什么正义""正义必将战胜邪恶"等等。
对于"奥特曼"的新品，忠实粉丝们都不会错过，哪怕看完之后觉得失望。比如在"如何评价《特利迦奥特曼》？"的问题下，有348个回答，高赞回答基本都表达了对该片的失望，并且会有理有据地分析片子存在的问题。
"奥特曼"在国内积累的第一批粉丝多数是"80后""90后"。随着这两个年龄段的群体逐渐成为年轻一代的父母、消费的主力，他们或许不一定会热衷于给孩子购买"奥特曼"衍生品，但极大概率不会阻止孩子观看"奥特曼"动画片。而这就已经有助于IP的传播了，毕竟"奥特曼"动画片曾经被投诉血腥暴力而被下架过。
"孩子在课外辅导班表现好，老师奖励了'奥特曼'卡牌"，这种情况应该不止一位家长遇到过。虽说培训班老师可能是看到"奥特曼"卡牌受孩子欢迎，才采购回来作为奖励品，但对很多不认识"奥特曼"的孩子而言，这确实起到了宣传IP的作用。
"在学校，孩子们看到同学拿着'奥特曼'的卡牌、人偶、武器，看到有相同玩具的同学一起玩耍，会羡慕、会被感染，而后告诉家长想要买相同或相似的玩具。"很多家长必然也遇到过这种情况：自家孩子都分不清每个"奥特曼"形象，但就是看到有同学玩，然后知道"奥特曼"，想要买"奥特曼"玩具。
以往，我们总认为玩企获得授权、做衍生玩具是为了借助IP的影响力，提升产品的销量，但其实做得好的、有突出市场表现的衍生品，对IP也是不错的宣传。
实际上，蓝裕文化主题开发设计院还看到许多中国的IP开始崛起，中国式的故事讲述和文化表达，也在国外颇受欢迎。美国就将西游记称为中国最强大的IP，奈飞最近也推出了动画电影《美猴王》，美国还有不少基于西游记故事的电影电视剧，都非常精彩，是中国文化输出的王者。
事实上，中国浩瀚五千年的历史也沉淀了无数超级IP，从故宫到敦煌壁画，从长城到秦始皇陵……近年来，随着中国数字化浪潮的到来，这些文化IP在科技的赋能下逐渐加快了与国际市场接轨的脚步。《三体》的横空出世更是为中国IP走向世界注入了一针强心剂。随着国产网络文学、动漫影视、游戏等行业的发展，更多具有热度和活力的年轻IP “新鲜出炉”。
2021年由陈思诚执导的《唐人街探案3》在澳大利亚、新加坡、泰国、日本等多个海外国家上映，获得一众好评。上映的第16天，共收获42.87亿人民币的票房，甚至超过好莱坞漫威大片《复联4》在中国内地的票房，被外媒称为“第一个向世界输出的中国IP宇宙”。
陈思诚曾在采访中提到被儿子科普“原来奥特曼不是一个人，而是个有近百人的大家族”的经历，从而惊叹于一个五十多年历史的日本老IP对当下的中国儿童还能产生影响。于是，他产生了“做一个属于我们中国人的名侦探IP”的想法。
“唐探”系列首次以本土成熟IP的姿态启程海外市场，从内容创作到制作宣发，立足本土、面向国际的思维及动作几乎覆盖了电影全产业链。《唐探3》全程使用ALEXA IMAX摄影机拍摄，引入“高科技交互式摄影控制系统”（英文全称Motion Control System）等科技手段，成为了影视行业“科技+文化”战略的一次重要实践。
《如果国宝会说话》通过局部放大、变焦换轴和一帧一帧的加工实现了静态文物的动态化、场景化
近年来，“科技+文化”战略构想成为了中国IP打开世界大门的一把钥匙。腾讯与古龙作品十年全系列、全版权的战略合作在去年就被哈佛商学院收录并正式进入商学院高管教育课程。利用数字技术让文物“动起来”的纪录片《如果国宝会说话》也在法国举办了海外发布仪式。越来越多国产数字文创产品开始进军国际市场。
奥特曼等优秀国际IP的成长模式也为国产IP的良性发展提供了借鉴与启示。期待在不久的将来，扎根于中国本土文化的IP产业将孕育出新的“宇宙顶流”。
来源：雷报、中外IP授权、浦东发布、海昌公园
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