中式主题乐园不必复制迪士尼

摘要

迪士尼乐园不仅是IP的转化端，它同时在构建新的超级IP。品牌效应与规模效应叠加之下，迪士尼似乎不费吹灰之力，就造出了本土企业望尘莫及的乐园IP。国产乐园门票收入的比重远高于迪士尼，这是一道持续多年的难题。其本质是中国乐园IP乏力，也恰恰暴露了本土IP链条的薄弱之处。从用户感知的角度看，IP热似乎已经兴起了许久。在打造文化品牌这件事上，行业内的本土公司可谓不遗余力。

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中国本土主题公园败退史

最近，“更适合中国宝宝体质的游乐园”爬上热搜，浏览量破亿。画面里，大家耳熟能详的整个西游记天团，从各位神仙到大妖怪，都和86版《西游记》一模一样。不少中式的主题乐园被捧成网红，江苏淮安的西游主题乐园更是成了暑假期间的香饽饽，一天吸引上万人，被不少网友当作成“平替版的迪士尼”。

通过传统技法、古典演艺、数字技术、虚拟现实、科技游具设备等手段的运用与融合，中式主题乐园以中国风的审美和中式故事一跃成为网红。曾经被吐槽又土又low的中式乐园，随着人们对传统文化的认同感加深正迎来新的发展局面。

一方面，人们对中式主题的乐园向往已久；另一方面在现实中，却有一个很矛盾的现象：乐园建好了，但名气和口碑却上不来；可见，中式乐园的发展也面临着一些挑战。

首先，如何在追求商业利益的同时保持文化的纯粹性和历史的真实性是一个考验。空有乐园的壳，却呈现出一派空心图景，如何打造以文化为内核的主题乐园和爆火IP，任重而道远。

其次，如何创新性地将古老的传统文化元素融入到现代娱乐当中，以吸引年轻一代的游客，其所需要的创意和前瞻性思维更是非一日之功能所实现的。

——乐园发展面临的挑战

想要实现中式主题乐园的进阶之路，最重要的就是打造爆款IP，讲好故事，放大文化。这需要我们策划人以自信乐观和包容的态度来应对各种可能。通过创意和创新，将主题乐园发展成为文化传承、娱乐体验和社会互动的重要平台，为游客创造出丰富多彩的文化盛宴。

01

文化宝库经典提炼

历史文化|神话传说|民族文化|经典名著

中国IP是个大金矿，不必复制迪士尼和环球影城，历史文化、神话传说、民族文化和经典名著都是其发展的肥沃土壤，它们共同构筑了一个多层次、多元化的文化宝库，等待着我们去挖掘。

（一）历史文化

历史文化承载着中国几千年的变迁和积淀，不同朝代的风韵、服饰和生活方式都可以通过恢宏的建筑、精致的展览和引人入胜的表演，一一还原。漫步在古老的城市街巷，参观珍贵文物的展览展示，除了运用多维度的手段将恢宏的历史场景复原之外，策划时也可以抓住历史文献中恰似不经意的小细节，来引起现代人的共情能力。

比如在湖北云梦睡虎地十一号墓中发现的秦士兵黑夫与惊的家书《黑夫木牍》，短短五百余字，游客很容易关注这样的两个问题：其一，秦人为国打仗的话，衣服是否自备？其二，信中提及寄钱和衣服，能不能实现？从短短的只言片语中，让人们再联想到自己上学时期催钱的经历，一下子拉近了时空距离。

找到现代人与古代人的连接点，人们才不会置身事外，才会沉浸其中细心体会到历史的震撼，加深对历史事件、人物和文化的理解。一石二鸟，中式乐园不仅可以作为一座娱乐场所；同时它还是一所历史教育的殿堂，展示中国的独特历史之外唤起人们对过去的尊重，对文化传承的关注，寓教于乐；自然而然，项目也将以独特的品牌影响力烙印在游客心中。

（二）神话传说

以《西游记》、《封神演义》、《山海经》等脍炙人口的神话为基石，透过场景创造、角色扮演、特效呈现等形式，将神话中的英雄、神祇和故事情节赋予真实，引领游客进入一个神秘的幻想世界。

淮安西游乐园里，没有童话城堡和哈利波特，但西游乐园的大闹天宫、三打白骨精等沉浸式游戏配合上中国风的花车和异装NPC以及2000台无人机表演大圣归来，场景高度还原出了神话故事中的异域风貌和神秘氛围。中国故事里面的角色虽然有着天然的吸引力，但想火出圈，还要够好玩。

通过现代科技和特效，创造出令人震撼的沉浸体验效果。它是传统文化的现代展现，透过互动体验和情节的展开，人们可以更深入地了解中国古老的神话传说，感受其中蕴含的智慧和价值观。

（三）民族文化

每个民族都拥有独特的建筑、语言、习俗、舞蹈、服饰等元素，以此为主题为游客创造出一个中国圈内的异域文化体验，让游客近距离感受和了解多元化民族的异域风情。

七彩云南欢乐世界就曾通过盛傣族风情泼水狂欢巡游，火舞台篝火狂欢派对、星舞台古滇天幕光影秀、酒舞台激情民族演艺主题舞台，用彝族迎宾舞、醉美彝乡、奇趣加林赛、壮乡欢歌等精彩演艺，集萃地域特色，融合民族风俗，让游客全天候打卡醉云南的多民族狂欢，一站式领略云南少数民族文化。

民俗主题的活动不仅局限于观赏，还提供了异民族的生活方式和文化体验。游客可以参与各个民族的手工艺制作，感受每个民族的传统舞蹈、音乐、传统服饰等绚丽多彩的民俗风貌。民族文化的主题强调跨文化的交流与理解，促进文化多样性的尊重和欣赏。从艺术到传统生活方式，从节庆到服饰，民族民俗主题将带领游客深入了解中国丰富多样的多元化民族文化，领略这些文化在中华大家庭中的重要角色。

（四）经典名著

借助现代科技，乐园也可以将经典故事重新演绎，让游客与书中人物互动，感受文学的精神价值。众多脍炙人口的经典名著如《红楼梦》、《三国演义》等，游客将穿越时空与虚实，或是亲临红楼、或是跟随孙悟空踏上西游，或与刘备、关羽、张飞并肩作战。景观营造出故事中的建筑和环境，将经典场景呈现得惟妙惟肖。演出则以现代技术和表演艺术呈现经典故事，使游客沉浸其中。

（五）科技探索

而要提炼文化经典，带领游客穿越古今，就不得不运用中国前沿的科技技术；从巨观到微观世界，通过沉浸式项目、多媒体科技和互动体验以及场景模型等；促进传统文化的传承和发展，提供创意有趣又兼具有教育意义的体验。

现代的创意融合、艺术再创作：国潮现代流行文化、音乐、偶像、自媒体和抖音等元素融入，可以创造出更具活力和时尚感的体验，增强年轻族群的参与。

现代流行文化区域：设立现代文化区域，模仿城市街头、咖啡馆、时尚商店等场景，让游客感受现代都市的活力与潮流。

音乐主题区域：打造音乐节场景，举办国潮新创作音乐表演，引入不同文化再创作音乐风格，从流行、摇滚到电子，让游客感受国潮音乐的力量。

偶像互动体验：设计与当今流行偶像互动的区域，游客可以与虚拟偶像互动，参与演唱、舞蹈等活动。

自媒体互动：引入社交媒体元素，让游客通过扫描二维码、互动平台，参与话题讨论，与自媒体达人互动交流。

自媒体创作区：设计娱乐化的音乐比赛区域，让游客参与唱歌、音乐创作等比赛，增加互动性与竞技性。

再创作：中式现代艺术融合传统舞蹈、街舞、rap、等舞蹈、音乐元素，创造独特文化旅游体验。观众在演出中领略传统美学，感受现代中华文化活力。这种融合旅游形式，以创新表达方式吸引游客，丰富中式文化体验，促进文化交流与理解。

将这些现代元素融入到中式主题乐园，不仅能够吸引更广泛的年轻受众，还能够与传统文化元素融合，创造出更具活力、多元化的体验，让游客在乐园中感受到中国文化的传统和现代魅力的交融。

02

如何打造特定主题的主题公园

地方文化|历史|地理特点等

打造地方特定主题的主题公园，需要充分利用地方文化、历史、地理特点等资源。

地方特色分析：充分了解所在地区的特点，包括历史、文化、地理、风俗等。提供创意和方向，以便打造一个与地方紧密相关的主题。

主题选择与定位：根据地方特点，选择一个与之相关的主题。这可以是地方历史事件、著名人物、自然景观等。确保主题在地方上有一定的独特性和吸引力。

规划与设计：设计公园的版图和布局，确保各个区域与主题紧密联系。根据地方现实条件、主题，选择建筑风格、景观设计、装饰元素等，创造出地方特色的环境氛围。

地方文化体验：利用表演、展览、互动活动等方式，让游客深入体验地方文化。可以是传统音乐、舞蹈、手工艺品制作等，使游客亲身感受当地风情。

地方美食与特产：提供地方特色的美食和特产，增加游客的用餐和购物体验。这可以让游客更好地了解当地的饮食文化和特产。

历史和故事体验：提供有趣的历史故事和文化背景，为游客解读主题的背后故事。可以通过沉浸、游乐体验、主动演艺、互动导览、演职讲解员等方式呈现。

互动体验与娱乐：设计与主题相关的互动体验，使游客在娱乐中了解地方文化和历史。可以是互动游戏、解谜活动、角色扮演等。

环保与地方可持续发展：在规划和运营过程中，考虑环保和地方社区的可持续发展，保护地方环境和资源，带动地方发展、举办庆典、活动。。

营销与推广：制定全面的财务与营销策略，形成良好循环的投资经营效益，包括宣传、社交媒体推广、地方合作伙伴关系等。为地方的文化传承和旅游、经济发展做出贡献。

03

旅游项目开发建设流程

文旅项目开发筹建与营运全流程服务

旅游项目从投资意向产生到项目建成交付使用，需要经历一系列的关键步骤。这些步骤包括前期可行性研究和市场调研、项目规划和设计、资金筹措融资、土地获取和手续办理、施工和设备安装、试运营和市场推广等。每个步骤虽然相对独立，但它们彼此联系紧密，相互依赖，形成了一个连续的开发过程。合理有序地进行每个步骤，确保各环节衔接顺畅，是实现旅游项目顺利建设和成功运营的关键。