上半年高达25亿！“夜游”如何激发文旅活力？

夜游经济在不断刺激城市经济活力和潜力方面发挥着重要作用，各地方政府陆续出台夜经济政策，随之全国各地也在源源不断推出夜游项目，抢占文旅市场。

文旅夜游项目分析

据中照网以“夜游、灯光秀、光影”等关键词进行搜索发现，1-6月份全国至少有25个地区发布了文旅夜游相关的项目，落地项目共计106个，中标金额合计251976.95万元。

01文旅夜游相关项目中标次数为4、6月份最多

从中标次数看，第一季度文旅夜游落地项目处于不稳定状态，从4月份开始被“封锁”文旅夜游项目慢慢回升。其中4、6月份文旅夜游落地项目数量最多22个。从上半年落地数量来看，比去年有所增多。

02 文旅夜游相关项目中标金额为4月份最高

从中标金额来看，4月份中标总金额比6月份中标金额多10亿，主要是4月份有三个亿级项目落地，中标总金额为120563.5万元，为上半年最高；3月中标金额为59557.48万元，上半年第二。

其中有五个省份的中标总金额超过一亿，分别是福建、山东、浙江、湖北和湖南。此外还有重庆、山西等地区的中标金额排名为全国前十。

03 文旅夜游项目落地数以浙江为首

从区域分布看，浙江文旅夜游落地项目最多，占全国文旅夜游落地项目16%；四川、江苏、湖北文旅夜游落地项目占8%，排名第二。此外，山东、福建、湖南、河南、黑龙江、江西、陕西等地区文旅夜游项目建设力较大。

04 多项文旅夜游项目落地金额超过一亿

根据数据显示，上半年文旅夜游落地项目的金额超过一亿不少于6个，分别有：

《漳州2022G03地块（八闽（漳州）不夜城）项目》

《武当山文旅夜游综合体（一期）项目》

《苏仙区磨心塘夜间文旅项目设计、采购、施工、运营EPC+O工程总承包》

《青岛明月·山海间不夜城项目(设计施工总承包）》

《沂水雪山彩虹谷景区文旅夜游》

《浣纱江夜游采购项目》

通过以上数据可以看到，被“封锁”文旅夜游项目慢慢回升。其中，浙江文旅夜游落地项目为上半年最多，这与将要举办亚运会有一定联系。另外，随着文旅等相关政策逐步落地，将会引领文旅夜游项目的建设浪潮，值得业界关注。

文旅夜游项目为何回温？

01 城市灯光建设不断完善，夜晚城市文化活动较多

夜晚的景色相比较于白天，可以让人体验到城市的另一番景象，夜游可以让人欣赏到灯光璀璨的建筑物、街道和公园等，营造出跟白天不一样的城市氛围。

并且夜晚是一些城市文化活动的高峰时刻，可以让人更好地感受当地的文化氛围，感受城市的活力与热情，拓宽人们对城市的认知和理解，增加对不同文化和环境的感悟。

02 避暑需求改变了游客的出行消费习惯，住酒店休闲夜游，成为年轻新玩法

北京、上海、广州等多地的酒店、民宿从业人士向记者表示，高温环境下，游客在室内的停留时间变长，住酒店休闲成为许多年轻人的新玩法。

美团研究院副院长厉基巍表示：“一方面，大家去室外玩乐，大多会选择避开高温时段，很多景点也推出了各种各样的夜游玩法；另一方面，越来越多的酒店、民宿具备了目的地属性，能够为住客提供丰富多元的体验项目。”

美团、大众点评数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，大众点评相关的攻略笔记同比增长160%。夜间消费最高的城市为上海、北京、成都、深圳、广州。以重庆观音桥为例，夜间消费额较去年同比增长约60%。

03 不少游客通过“夜骑”感受城市魅力

北京多条慢行线路夜间骑行频次显著提高，如亮马河到三里屯沿线，美团共享单车周转频次翻了数倍，“夜骑族”6月以来出行频次环比涨幅近30%。

上海多个夜间消费活跃区域，市民夜间骑行的需求也在持续增长。美团数据显示，夜骑群体中，80后、90后用户占比超六成，成为上海夜骑低碳出行的主力军。

文旅夜游项目的后续发展

面对目前文旅夜游项目发展的持续回温，到底什么样的夜游产业才能更加吸引消费者、激发其巨大的夜间消费潜能，便成为了夜间经济发展中不可忽略的重要问题。

01 文化需求成为推动力，夜游经济呈现“年轻态”

据统计，消费者对文化场景的需求是夜间经济发展的主要方向。

通过对沉浸式实景夜游、夜游+剧本杀、沉浸式光影表演的设计，满足“夜太美”的市场要求，然而“夜太美”要始终把消费者的需求放在重要地位。在观赏“夜太美”的“夜游族”中，“90后”成为主力军，占比超过1/3；“80后” 和“00后”紧随其后，这些年轻群体的需求便成为沉浸式夜游项目打造的重要参考点。

02 既要沉浸其中，更要“目之所及，皆是难忘”

通过对夜游市场存在现状进行调查分析后，我们迅速抓住市场需求，通过想象力实现文化与艺术、科技的连接，为消费者带来了更好的沉浸式体验。

从IP主题型创意体验馆的打造、沉浸式光影夜游的建设，到大型实景体验项目的策划、文娱体验综合体和研学体验定制，再到经典街区的网红创意、新派展览、体验性产品的生产定制，满足了年轻人对沉浸式夜游体验的多样化需求。

03 科技与文化融合，让感官在场景中“跳跃”起来

在通过我们对以上数据的分析时，我们发现“景”的吸引是消费者选择夜游场地的主要因素。

而“景”的突出特点则是对灯光的使用，通过依托当地的景观与历史文化，打造大型沉浸式旅游体验项目。

通过融入墙面触摸互动、AR、VR和全息投影技术等科技的使用，将故事变化真实的呈现在消费者的视野里，给消费者带来“身临其境”的互动与娱乐体验。

毫不意外的是，VR、3D全息投影、灯光设计、3D裸眼等现代虚拟现实技术渐渐成为夜间经济里灯光场景建设重要的构建支柱。

通过“自然+”的理念，结合“人为+”的精神，运用“艺术+”的动态，辅以“科技+”的创造，达到了虚实结合的动态场景应用，构建出了“沉浸式+夜游”的复合型业态体系。