如何通过植入文创、文旅、文娱、沉浸式等方式打造具有新功能、新业态、新体验的特色消费新场景和消费网红新地标,如何深度挖掘西安悠久的历史内涵,打造独具西安特色的旅游目的地,西安的操盘者已经积累了丰富的经验。
研习社企业家游学是以考察+研讨+资源联接的形式来服务平台企业,推动企业实战转型、有效对接转型资源、加速联合发展的好途径。
2023年7月8-10日汗马研习社企业家将开启西安文旅标杆项目考察,本次游学将深入袁家村、老城根、永兴坊、老菜场、大唐不夜城、长安十二时辰等考察乡村综合体、旅游度假景区,针对美丽乡村、乡村文创、乡村文旅、景区运营等举办创新研讨会,深度交流推动资源联接。
袁家村依靠成功的精准定位,鲜明的“关中印象“主题,由一个空心村转变为中国十大最美乡村之一!
2018年游客量600万以上,旅游收入5亿以上 带动周边2万多村民增收,这里只有62户286位村民,却汇聚了1300多创客,吸纳了3500多人就业,村民人均纯收入10万元以上!
乡村旅游把农民组织起来,自主创新型,有效解决三农问题袁家村商业模式是重建乡村生活,是可以复制的乡村生活综合体乡村生活综合体的主要特征:去景区化、去城市化、去商业化的传统村落构建以当地村民为主,以家庭为单元的经营主体恢复活化与生活相关的民宿和非遗,挖掘其衍生品开发与当地的,乡村的、村民生活相关的产品和业态让周边更多的村民以多种形式参与进来建立符合乡村实际和村民心理的利益分配机制。袁家村恢复关中民俗,重建乡村生活。
#打造IP吸引游客
#三产融合解决了乡村如何做旅游的问题
#股份合作解决利益分配
#年轻时尚潮流+精致生活策划定位
#潮流标签、品牌展示
美食商业街赋能文化旅游街区
永兴坊原为唐朝魏征府邸旧址东西长130米,南北宽88米,按规划设计拟建仿古“坊、肆”建筑群、牌楼、休闲绿化广场、内街、井房以及建筑物外墙仿古装饰等等,主要以关中牌坊和具有民间传统的建筑群组合,形成古里坊式布局,展示古长安城的街坊式形态和历史生活气息,以及传统民俗生活空间。打造集民俗休闲、观光旅游、美食体验、非遗美食博物馆等为一体的综合性特色旅游名片。
#前期策划定位,中期规划招商,后期运营托管品牌输出
#盈利模式、线上线下宣传重点注意事项
大唐不夜城位于陕西省西安市雁塔区的大雁塔脚下,长2100米,东西宽500米,总建筑面积65万平方米。以盛唐文化为背景,唐风元素头主以展示盛唐文化。耗资50亿打造,是全球20个热门旅游目的地。西安在历史上有超过13个朝代在这里建都城,算得上是我国历史悠久的城市之一。据往年数字化数据统计,年客流量7861万余人次平均月客流量650万人次。
大唐不夜城将“盛唐文化”和“西安的夜游文化”进行现代演绎,打造一条现代化的“盛唐天街”。整体布局围绕唐文化,集合夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐等五大产业形成旅游集群。
以“夜游经济”为突破口,研究年轻人的生活方式,深耕唐文化,依托高科技手段进行景观节点和网红打卡点的布置;创作高质量的演艺节目,将传统文化用现代化的方式表达,增加互动环节,丰富游客的体验。
#大唐不夜城焕新升级成为网红夜游鼻祖案例的秘密
#文化IP、演绎营造、文化挖掘、商业组团联动
#沉浸式夜游体验、创新商业场景打造、营销推广
老菜场是西北地区最大的西安市平绒厂,因种种原因停产,废旧厂房、空地改建成为农贸综合市场。建国门老菜场场运用的是“微更新、轻改造”的理念。改造老菜场不仅保留了自身原有的菜场的市井特色,满足了周边居民的购物需求;还通过全新业态、文化打造吸引年轻群体,最大限度平衡了年轻人与中老年群体差异化需求,参考用户画像实现了精准商业需求配置。
建国门综合市场改造并未局限于菜市场,而是联合多家企业对周边环境进行整体改造,进而打造出了以菜市场为核心,集休闲、娱乐、餐饮消费为一体的“市井文化街区”,坐落在城墙脚下,赋予了老城区年轻的活力。
#历史城市文化挖掘、新地标名片重塑、消费活力激发
#菜市场为核心向周边经济辐射效多元发展
#政府、企业、协同成功经验的借鉴
“长安十二时辰“沉浸式国潮网红街区,自开业一跃成为成为了整个西安,乃至全国最热门的文旅景区!限流75%预约进场后仍需排队!长时期占据抖音本地热榜top1;同时登上西安景点种草top1;微博登上同城热搜榜top1,全网曝光量了突破2亿大关!
“长安十二时辰”项目由陕文投集团建设运营,位于西安曲江曼蒂广场,占地三层,24000㎡的商业空间内注入了电视剧《长安十二时辰》IP和唐市井文化内容,打造集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的西安首个沉浸式唐风市井生活街区。