妙街：重庆首个庙市共生文化街区，开创中国“佛系商业”新流派！

导读

山城重庆，解放碑旁，藏着供奉500多尊泥塑罗汉像的罗汉寺。就在这座千年古寺与现代霓虹的次元裂缝里，长出一条妙趣横生的小街。它大隐于市、小隐于寺，造就了重庆首个庙宇文化商业街区，也是渝中区”后街经济“的代表。

相比购买物品，如今的消费者更愿意为情绪买单，这也是年轻人涌入寺庙的重要原因之一。而本期的主角也正是将这种情绪文化和治愈系生活方式做到了极致。既然每个罗汉都有不同的画像与性格，每家店铺和主理人也有想要表达的个性与态度，二者一拍即合，便是最好的创意IP。在“醉罗汉”来一杯“般若汤”，在“解忧罗汉”来一碗重庆小面，这种佛气与烟火气的巧妙结合将古朴的寺庙融入了现代街道，也将传统文化融入了生活日常。

本期我们继续带来主题型庙宇商业先锋案例——重庆妙街，一起探寻山城最佛系、又最个性的老城后街，如何打开解放碑主街的“另一面”，将庙市共生演绎得淋漓尽致，并成为新兴后街主理人的成长之地，打造重庆的新一代消费地标。

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先锋实践亮点

打造重庆首个庙市共生文化街区：依托罗汉寺这一原生在地文化IP，开创性地打造庙宇主题的创新商业模式，延续并创新传统文化，同时也激活了渝中区的“后街经济”。

推动商业内容创新与后街主理人发展：利用罗汉寺的文化IP强化商业标签和主题性，鼓励商家共创，大到店铺名称与空间场景、小到产品名称和logo设计，随处可见项目想要表达的治愈系生活方式，成为重庆创意先锋商业的代表，以及新兴主理人成长聚集之地。

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项目简介

妙街，是重庆首个庙市共生文化街区，也是渝中区发展“后街经济”的代表项目。

项目位于重庆市渝中区，与千年古刹罗汉寺相互交融，地处“解放碑-朝天门”商圈连接带的关键位置，地理位置得天独厚。项目由简繁文创公司整体运营打造，对罗汉寺千年IP文创进行自主开发，一百余米的玲珑街区，却藏着4000㎡商业空间。

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缘起

与妙街的初识，实属缘分。妙街隶属寺庙庙产且无产权，彼时的简繁文创创始人邓轩和团队，正应邀以商家的身份考察整个渝中区的商业场地，琢磨是否要落地一个文创IP业态。走进罗汉寺现妙街街区内，邓轩便觉得：这地方是一块宝地。项目地处解放碑、紧邻罗汉寺，这样一条从现代霓虹和千年古寺的次元裂缝里诞生出的街区，在重庆乃至全国都是独一无二的。当下，邓轩便萌生了“能否做一个庙宇商业？”的想法，而后，便顺理成章的由“商家”变成了“运营方”，妙街的名字也从寺庙的庙谐音而来，缘份妙不可言。

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挑战

在接下妙街开始讨论整体打法时，主创团队一开始都还没有特别具象的定位。首先，庙宇+商业融和的模式，在全国范围内都没有实践案例，说白了，团队都得在摸索着前进。其次，寺庙与商业之间，有着天然的“矛盾”，在传播过程中尺度把握需更为严谨。如何把寺庙文化和商业思维恰当融合？如何运用罗汉寺最大的IP五百罗汉与项目本身进行巧妙结合？如何与品牌商家做一些策展式“造”商？这是妙街所面临的最大的问题。

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核心运营策略与实践探索

核心运营策略：

庙宇商业如何破局？简繁团队进行了大量市场调研。

首先，罗汉寺的重要性不可忽视：地处母城心脏、千年古刹历史。作为电影《疯狂的石头》的拍摄地，更笼罩上一层明星光环，这也给到主创团队孵化打造妙街的底气。

而又令大家始料未及的是，年轻人开始成为点燃寺庙旺盛香火的主力，寺庙咖啡也成了爆火的品类，让“寺庙经济”这一概念成了“流量密码”。这也佐证了，寺庙衍生的商业其实是很成立的。

基于此，妙街将客群精准定位年轻群体，打造都市中的“青年修行地”，提供一种“精神修行”的生活样本，打造青年人身体与精神修行的聚集地。

巧取“十八罗汉”文化，商家共建，每一个商家都根据其自身业态属性和主理人个性衍生出新“十八罗汉”名：主打下午也能有一点微醺的"醉罗汉"窣罗、开启小面加咖啡新赛道的“解忧罗汉”面咔咔、重庆轻寿司天花板“妙手罗汉”耶屹口寿司......不仅如此，妙街还推出原创IP“妙哉咖啡”，主打的就是一个情感刚需，让青年们“佛”得更治愈一点。同时，罗汉寺妙街的地下空间也正在规划打造中，以“佛喜”为源，塑造沉浸式体验的开放共享生态。

项目亮点：

4月7日，妙街正式开街。抖音平台妙街相关话题浏览超160万，线上总媒体曝光量约570.2万人次。做为投资运营的简繁文化也在重庆市商务委的指导下，不仅顺势成立了重庆主理人商业联盟，也让妙街荣获重庆市渝中区特色街区、后街经济的示范街区以及新兴主理人商业街区等荣誉。

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行业洞见分享

简繁文化公司作为专注于城市更新、存量资产、文博文保的城市文商旅投资运营服务机构，未来将以”妙街“为庙宇商业的品牌模型在全国的范围内进行孵化，这个特别属性及标签的特色商业会不断衍生2.0、3.0版本，实现从“禅机”到“商机”的有效转换。

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团队成员互动分享

CURF：项目未来还有哪些地方可以持续优化？下一阶段的优化目标是什么？

邓轩：庙宇文化和商业化的平衡点，这对我们来说也是个长期需要思考的问题。在妙街运营过程中，我们在不断探寻庙宇商业的更多可能性：开发更能触达年轻人精神共鸣的文创ip、以重庆主理人联盟执行会长和发起人的身份，促进妙街与主理人们更深层次的链接......未来，我们也将以妙街为蓝本，孵化打造更多的庙宇商业城市地标项目。

CURF：您个人最喜欢这个项目的地方以及主要原因？

谢晨：跟妙街的缘分让我相信：相遇是有引力的。在做街区定位时，我们就瞄准了罗汉寺这个不可复制的文化优势，将罗汉寺作为我们的超级IP“主力店”，顺势而为的用“佛气”营造情绪文化。这种庙市共生的街区环境，吸纳了与我们观念不谋而合的主理人商家入驻，他们自带内容自造力，在与街区的积极互动中造出了巨大的创新活力，这让我们相信这条街区充满着生命力。

CURF：从可持续发展的角度，您认为这个项目的潜力主要体现在哪些方面？

陈明江：我认为妙街的潜力主要体现在两个方面：首先，项目位于核心商圈，旅游客群基数庞大，商务群体辐射面广，区位优势明显。其次，“寺庙经济”的爆火让我们看到庙宇+商业的可行性，尤其是妙街现作为渝中区发展“后街经济”的代表，它实质代表的是一种精神内核和文化符号，将会塑造出一个新型的“重庆后街形象”。