今年大家为什么沉迷“精致露营”？

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就算你没有在朋友圈和社交平台之中洞察到露营的风潮，但只需利用网络拿起能够洞察潮流趋势的洛阳铲，就能清晰发现它的一切细节。

层层叠叠的露营Tag就像是断代的土，它会通过大数据迅速告诉你风格露营是在玩什么、去哪玩，又展现给你该如何通过消费获得的单品，来构建出一个想象中的野外乌托邦。

不像珠峰大本营露营地那般粗旷豪迈，也不似网红们买了711三明治就去朝阳公园路边野餐的简单。当下的露营风潮更加强调美学价值，这种新玩法也被称作“风格露营”。

你大可以把风格露营理解为是由小布尔乔亚因疫情去不了远方，因而产生过剩激情而挥洒出的图画：电池驱动的复古马灯投射出他们对后都市生活的期许，Kermit椅与天幕重构了他们的疆域；这些装扮是成年人荒野之中的庇护所，是属于他们的过家家。

从方式上来看，当下流行的露营方式有两种，一种是日韩式，讲究自备装备，如同搬家般的“拆迁式”露营；另一种是美式，有固定营地，类似“拎包入住”的懒人式露营。

而从客群 来看，四个关键词格外重要，“她力量”、年轻人、亲子游、“新中产”。

据马蜂窝发布的一份《2022露营品质研究报告》，2021年露营消费者中女性是主要决策者，占比高达64%；90后、00后游客占比43%；重视孩子体验式教育的80后占比约44%。从地域上来看，一线、新一线游客占比高达74%，北京、成都、上海、广州四个城市合力贡献了超过三成的游客量。

不同的客群和露营方式决定了不同的经营模式。

对于营地经营者而言，“拎包入住”模式利润空间显然更大些。

北京平谷一营地收费标准：若自带装备，90元/天/人，过夜费80元/晚/顶帐篷；若拎包入住，最便宜的套餐280元/天，装备也最简单，最贵的套餐1880元/天，装备也最“豪华”、入住人数最多（蒙古包帐篷+4个双人气垫或8个单人+一个天幕+8人户外桌椅1套+1个置物架+一串氛围灯+帐内照明灯+1个卡式炉“含2罐气”+投影设备一套）。

要知道的是，自带装备跟拎包入住所占的营地面积都差不多，但带来的收入自然相差甚远了。而对于露营产品厂商来说，“搬家式”露营自然更受欢迎，毕竟这可以直接刺激相关产品的销售。

有露营爱好者说，“现在的露营真是越来越卷了，帐篷、天幕、桌椅、睡眠装备、做饭装备全套下来，若想档次稍好一些，也要大几千甚至上万。”

“露营不但重新打通了人与自然的关系，也打通了人和人的关系。从白天发呆到晚上喝到烂醉和不认识的人玩游戏，再到第二天太阳照常升起，每一次露营都会让我更加满足，觉得一切很有希望。”

而对于动手能力更强的玩家，则会去买一辆二手的铃木北斗星进行合法车内改装，开到野外去体验更加沉浸式的露营体验。

每次带着孩子远离电子产品投身于大自然露营的过程，在日后都成了一份值得反复回味的家庭记忆宝藏。

越来越多的家庭正通过露营的方式走向户外。从某种意义来讲，那些隐藏在都市钢铁丛林之外的静谧露营地，的确为那些有车有孩子还有狗的中产阶级家庭，提供了一个足够舒适和温柔的广袤场地。

她指出，在广东，精致露营产品的需求量和增长速度超过了普通度假产品，而且价格差异比较大，客户群体以家庭亲子、小型团建为主。精致露营的客户群主要集中在25-45岁，其中，35岁以上的基本上是亲子游客，35岁以下的主要是讲究特色体验、追求高质量旅行的年轻游客。

露营比红极一时的野餐更需要动手能力和专业知识，让人容易打退堂鼓。但也正因如此，当野餐这样的旧玩法没了新鲜感更没了壁垒，想要刷出更高存在感的人们，势必要寻求门槛更高的娱乐。即使如此，露营的费用远低于酒店房间的费用。

在全球经济遭受重创的时候，尽管露营装备需要一些先期投入，但如果保养得当，这些装备却可以使用很长时间（大约20年以上）。

相比网红酒店、民宿的高昂价格，露营经济一次性投入不小却有着可持续的优点。

根据《福克斯新闻》的报道，全球传统旅游产业萎缩了近六成，在这期间，人们对旅行的渴望与日俱增，势必会发展出新型的出游项目。目前，豪华露营的增量最大，在未来五年内可翻3倍，其中千禧一代是增长最快的年龄段，他们在露营中制造出更丰富的多样性。

例如，日本露营动画《摇曳露营》播出后，为山梨县带来约合480万人民币消费总额。根据更热衷露营的美国人调查数据显示，每年在户外野营的总数多达5.98亿个夜晚，平均每晚花费40美元，即每年总花费为240亿美元（约合1590亿元人民币）。再加上美国人购买露营装备、交通和野餐的费用，这一行业每年所产生的现金流接近1670亿美元。

国内露营游起步不久，显然还有更多想象空间。与自己动手丰衣足食的DIY露营不同，一些民宿机构盯上了露营这股风潮，开辟出部分空间做成露营+烧烤的商业模式，以吸引“喜欢偷懒”的露营一族。

就连奢华酒店也无法回避这股强劲的风头。去年年底北京华尔道夫酒店便推出了一个“都市奢华露营”计划，希望能让人们在北京城中心也感受一次户外露营的体验。

这套由北京华尔道夫和阿斯顿·马丁合作的露台套房主帐设于露台，直径达5米，帐内配备了意大利品牌Frette的床品、时尚摩洛哥风情的靠垫和配饰，以及Marshall音响。

“这个帐篷一经推出便被一组家庭客人持续定了一个月。”北京华尔道夫酒店相关负责人表示。

不管是从参与方式，还是参与者来看，毋庸置疑的是，人们对露营的兴趣与日俱增，后疫情时代只会刺激其增长更快、更远。

从数据来看，2020年小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记同比增长170%。今年1月1日至5月31日，小红书上露营的搜索量比去年同期增长428%。

企查查发布的数据显示，目前国内共有2.1万家露营地相关企业，2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，今年前5月新注册6957家，同比增长286.5%。

国内露营虽然增长迅速，但比起欧美而言仍处于较低水平。一方面与露营密切相关的自驾出游率，中国已达到68%，正逐渐接近欧美的88%。但另一方面，目前欧盟各国露营过夜的人数占总人口数的14%，露营者全年平均露营天数13到14天，国内露营者全年平均露营天数为3天。

“从这些数据来看，未来中国的露营产业还会有较大的增长空间，从业者也应该更有信心。”

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员付磊早前接受媒体采访时曾表示，若按中国有1.5亿人规模的常态露营人口来保守计算，每人年均露营花费1000元，市场规模可达每年1500亿元。他称，“这个直接消费通过上下游产业链拉动相关行业，算上乘数效应，中国的露营行业产值将达到万亿。”

万亿市场中，精致露营作为其中一个分支，能够分羹多少？除了游客自身的诉求以及营地产品建设本身的快马加鞭，网红KOL和综艺节目也是助推精致露营新风潮的一股力量。最近，湖南卫视综艺节目《天天向上》在云南一家营地拍摄。

有人提出，露营或许会取代传统旅游，这并非玩笑。根据《福克斯新闻》的报道，全球传统旅游产业萎缩了近六成，恢复至疫情前的数据可能需要5-9年的时间。目前，豪华露营的增量最大，在未来五年内可翻三倍，其中千禧一代是增长最快的年龄段，他们在露营中制造出更丰富的多样性。

户外装备在此种，亦是占有重要地位。Snowpeak的Slogan是：“野游是人生的一部分”不过，像Snow Peak这种进口露营垂类品牌售价相对较高，一套入门露营装备下来需要近万元左右，普通的露营初心者难以承受。

而中国大陆户外运动相关企业数量在2010-2019年期间达到16倍增长的9.15 万家，但由于传统户外品牌更侧重于服饰，在工业设计上存在短板，所以在风格露营相关的产品上并不能满足其爱好者严苛的美学需求。

所以，随着热潮愈发风靡，在国内出现了越来越多像什良商店、自由之魂、TNR、挪客、牧高迪、Blackdeer之类专攻风格露营用品的品牌。

多位露营行业业内人士透露，目前国内的露营产业某种程度上来说还处于“初级阶段。”

同时新冠疫情造成的境外旅行无望也加速了露营产业的发展，每一个人都希望通过这种方式获得喘息之机，因此全球的露营消费都在激增：中国天猫连续2年露营用品的规模都以2倍的速度在增长。根据艾媒咨询预计，2022年国内露营营地市场规模可能达到354.6亿元。

并且根据在线数据网站Statista统计，2019年，美国露营营地（含露营车用地）的市场营收达到了79.2亿美元，约合人民币520亿元；2020年6月露营相关产品销售额也受新冠影响上涨了31%。

数据相对比，国内市场还有较大发展空间。而且这一数字的涨幅将随着千禧一代对露营的愈发偏爱而不断增速。