2.51亿人次春节出游背后，探索2022年旅游业6个新趋势

根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

疫情在重构人们的生活方式，今年已经有不少旅行者更加习惯本地游、周边游等出行方式，冰雪游、文化热等等成为业界的新旅行趋势。

趋势一

冰雪旅游效益将更加凸显

北京冬奥会让冰雪旅游从小众走向大众，从北方延伸至南方，成为春节假日旅游的新亮点。

携程数据显示，今年春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%，2月4日，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%。同时，冰雪旅游也不再是北方人的专属。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游订单中，客源地前十城市中南方城市占据七席。

国内消费需求、冬奥会红利等叠加影响，国内冰雪产业已进入更明显的上升发展期，冰雪单体项目、综合冰雪目的地以及冰雪产业，升级迭代“窗口期”明显。春节期间，随着北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路发布，带热了周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。河北滦平金山岭滑雪场、黑龙江哈尔滨冰雪大世界、安徽天柱山滑雪场等景区人气较旺。湖北神农架将冰雪旅游与运动、节日、民宿相结合，打造了“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”的组合产品。河南焦作云台山景区于除夕当日恢复开园，吸引大批游客前往“家门口”的滑雪场感受冰雪旅游的乐趣。

未来，随着越来越多旅企将瞄准冬奥会带来的冰雪旅游热，推出相关旅游产品，冰雪旅游将成为一种无关季节、不论地域的高频次产品。对于冬奥会的助推效应文旅人也应秉持理性态度，着眼于冰雪旅游产品提质升级，持续助推体育旅游产业做大做强做优还需脚踏实地。

趋势二

玩法成为出游驱动主因

随着疫情反复的影响，以前的跟团打卡目的地已经不再成为主流出游方式，旅行者们开始根据自身需求和喜好，选择不同的玩法。除了今年大热的冰雪主题外，亲子游、康养游、研学游等不同主题吸引着旅行者探索新目的地。

马蜂窝报告显示，基于兴趣和社交的玩乐体验在2021年获得了空前的关注，火遍全网的露营凭借其“百搭”属性，成为最受年轻人喜爱的玩法榜单第一名。滑雪、冲浪、潜水、观星等项目，都在年轻人中有着极高人气。玩法开始取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。比如在今年春节火到限流的自贡·中华彩灯大世界，其搜索热度环比上个月增长300%。

这给促进文旅消费、复苏目的地提供了参考：重构或再塑造目的地文旅供应链是个系统工程，非一日之功，但找“小切口”先动起来，创造优势，将是有效举措，包括不限于存量产品的体验玩法再创新、存量资源再挖掘与再整合打造增量产品或玩法等。

趋势三

乡村度假热度不减

度假目的地经历了从乡村到城市，再回到乡村的演变。在乡村振兴的大背景下，一系列“乡村+”的优秀目的地诞生，如黄河宿集、计家墩理想村等。

携程数据显示，乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上。预订用户主要以80、70后为主。同时，携程集团于2021年打造的携程度假农庄，也在春节期间取得不俗表现。截至2月5日，携程度假农庄系列产品日均订单量环比上月上涨10%。

过去的乡村度假，承载的是乡村的好山好水好风光，是对乡村的“消耗”，如今的乡村度假，则是底层设计和运营共同作用于可持续的有机商业，实现新的发展，吸引更多更高净值的旅行者。

趋势四

文化产品备受青睐

从全网刷屏的春晚最火节目《只此青绿》《忆江南》，到冬奥会开幕式上二十四节气倒计时、“燕山雪花大如席”，优雅的古典文化通过科技变成视觉盛宴，古风元素成为国际声音融入时代，不少网友感叹，这个春节深刻感受到了中华文化之博，祖国江山之美。

文化正为旅游产业带来不可忽视的影响。随着年轻人对中华文化日益热衷，越来越多以文化为基底的文旅产品得以诞生，并颇受追捧。

春节期间，不少博物馆就成为目的地热搜榜的“座上宾”。三星堆文物上央视春晚掀起博物馆旅游热潮；位于江苏扬州的中国大运河博物馆成为热门旅游打卡地，仅在去年试运营期间月观众量就达 25 万多人次，新春第一个开放日就预约满员。

同时，传统民俗文化的有机融入热度提升。今年春节各地张灯结彩，扮靓古村古镇，年画、春联、窗花、庙会、龙舞、狮舞等年俗元素营造浓浓“年味”，寺庙祈福、非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。皖北乡村市集轮番上演精彩节目，淮南寿县大鼓、宿州泗县泗州戏、太和狮子灯等表演，吸引众多周边游客。福建各地围绕“福”文化开展了精彩纷呈的主题活动。

国内年轻人文化自信的不断提升，是文化类目的地和景区实现逆势增长的主要动因。但想要从“蹿红”到“长红”，则需要旅游从业者通过对年轻一代文化审美的精准判断，打造出更多旅游消费新场景。

趋势五

本地空间成为主阵地

今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群。文旅部数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。短途休闲活动增量明显，携程数据同样显示，虎年春节本省景区门票占比高达82%。

周边精致露营、租车自驾等近程休闲活动提质升级，更加契合春节出游需求。“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为过节度假重要方式。独栋民宿受欢迎，“包个小院儿过大年”成为时尚。某民宿平台数据显示，2022年春节期间独栋民宿订单量比2021年春节上涨约56%。北京乡村民宿预订火爆，与2021年同比增长1.4倍，呈现“一房难求”态势。

此外，在过去一年，以上海为代表的一些城市正在悄然兴起“城市考古”——这一深入城市肌理的新旅行方式。穷游网报告显示，超过95%的旅行者，对于城市内深度旅游项目感兴趣，历史文化、美食探险、古建筑、民族特色、潮流艺术展览成为最受用户青睐的主题。

整体来看，未来的旅行者将更注重在地文化的内核挖掘，文化认同感、归属感越来越强。随着对内循环活力不断被激发，将有更多本地空间的新地标、新玩法被一一挖掘。

趋势六

亲近自然热情持续走高

在携程发布的《2022年春节旅游总结报告》中，22城公布的热门景区TOP5不乏自然景区、国家森林公园等，如江苏盐城的大洋湾生态旅游景区、黄海森林公园，云南的青龙峡、鸡足山、玉龙雪山、苍山等。

近年来，旅行者们对自然风光目的地的关注度一直都颇高，穷游网报告显示，去年十月正式公布的第一批国家公园名单，超过一半的穷游用户至少去过其中的1个，83.6%的用户未来计划前往。

值得一提的是，如今的旅行者对于自然风光目的地，不止是满足“到此一游”的需求，而是拥有了更多出行目标与方式，欣赏风物、练习摄影、研习自然知识等，成为吸引旅行者们探索自然的重要因素，徒步、露营则成为大受欢迎的亲近自然新方式。

后记：不难发现，上述趋势在近几年间都已有所显现，而短期的市场火爆并不代表整体供给的真正优化，从业者还需把握大势，久久为功。随着旅游产品大规模创新和不断迭代更新，“吹尽狂沙始到金”，2022年的旅游业，一切皆可期！