「乡村振兴」小小曹县突然爆火，成为“宇宙中心”！秘密是什么？

最近几天，

老π的手机最近一直被以下的消息占据。

“宁要曹县一张床，不要上海一套房”

“我常常因为自己不是曹县人而自卑”

“我国的四大城市为：北上广曹”

“宇宙中心曹县”

.......

曹县究竟是啥来头?

为啥一下子就这么火了?

666的曹县

曹县的突然走红和短视频关系密切。

来自于一名曹县的网红博主@大硕 ，在很多视频中，大硕都会用曹县口音喊道：“山东菏泽曹县!NB666，我的宝贝!”

视频中洋溢而出的“土味自豪感”，和大硕独特的曹县口音相结合，让这句口号在网络上迅速走红。

这种表达，带有明显的夸张、戏谑、反差等“网红”因素，带出了很多对个人感受、地域发展、家乡情怀的讨论。

于是许多网友开始模仿，并调侃起曹县，关于曹县的梗就越来越多。

而在相关评论热潮中，有人追捧这句口号，是因为它“非常魔性”;有人厌恶这句口号，因为它“没有营养”;还有人是想借助曹县，解构北上广深的“繁荣虚像”……

据统计，在某短视频平台，#曹县#、#山东菏泽曹县#两个话题在一个月内(4月14日-5月13日)的总播放量超过4.8亿。

与此同时，数据显示，从4月13日到5月17日，微博上关于曹县的话题阅读量超过了5亿。

尤其是#曹县#话题，播放量最高的那条视频评论量已经达到1万条，该条视频的评论区有不少网友调侃曹县，有的说“城市之间的真实差距一定要看清，要客观地评价，纽约在近几年还是追不上曹县的”。

曹县广播电视台旗下的曹县融媒体中心抖音号评论区被这些调侃曹县的网友“攻陷”了。譬如，有网友在一视频下留言称，“我一个朋友说曹县人均收入3000，我觉得一般般，后来人家告诉我是比特币。”

女县长回应曹县走红

曹县，火得如此意外，又如此热烈。

就连山东省菏泽市曹县县委副书记、县长梁惠民，也在近日公开回应“曹县走红”。

据《牡丹晚报》官方抖音号内容显示，5月17日上午，曹县举办“智汇曹县·创享未来”曹县2021年返乡创业人员座谈会，县长梁惠民在发言中说，“(近期曹县的)短视频比较火爆，有正面宣传，也有哗众取宠的，甚至出现了‘北上广曹’，这是网络上的调侃。但从另一个角度来看，这里面至少表现出两层意思，一是大家非常关心来自家乡的信息，关注家乡的发展；二是家乡的变化确实大，甚至有点让大家不敢相信。”

上述座谈会后，梁惠民接受“大众网菏泽”采访时说，“各位网友对曹县的关注度非常高，对曹县有正面的，也有调侃的，不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走，看一看，看一看我们真实的曹县。”

在接受新京报采访时，梁惠民表示，有网友把曹县和北上广深并列，称之为“北上广深曹”，我们曹县人看完都哈哈大笑。有个从北京回曹县创业的小伙子跟我说，他觉得(这个调侃)是正面的，虽然我们和这些大城市在很多方面没办法比，但曹县环境很好，生活成本很低，回到曹县创业、生活、工作都很方便。很多人从大城市回到曹县，会有归属感，觉得这个地方属于他们。

真实的曹县

事实上，曹县之所以能“火出圈”，并不仅因为网络玩梗，而是因为真实的它确实很牛。

曹县是山东省首批20个省管县之一 ，位于山东省西南部，处于鲁苏豫皖四省八县交界处。总人口175万，是全省人口第一大县，也是劳动力资源第一大县。

在过去，曹县是山东农村劳动力的输出大县。对于当地农民而言，打工是他们收入的主要来源。

2006年的一篇报道显示，2005年曹县输出20万农村劳动力，劳务收入达到17亿元，占到了曹县GDP总量(57亿元)的30%;农民纯收入3017元，打工收入占到了农民收入的30%以上，务农收入只占20%左右。

曹县大集镇的孙庄村，还曾被称为“三多村”：光棍多、老人多、留守儿童多。

大家都知道，外出打工虽然比种地的收入高，但也挣不了大钱。

时任曹县劳动保障局局长郭峰就表示，按照计算，很多曹县打工人的每月收入仅有七百多元，才刚达到许多城市的最低工资标准。

变化出现在2009年。

这一年，中国网购用户突破1亿人，电商成了很多人创业的方向。

也是在这一年，大集镇南面丁楼村的一对夫妻开淘宝店卖影楼服装，打破了这个农业镇与互联网的次元壁。

10年间，大集镇大力发展电商产业，从线上销售拓展到线下生产，镇子不仅成为了电商的大集聚，也成就了人才的大集聚，探索出了一条以电商发展带动乡村振兴的道路。

数据显示，2020年曹县实现地区生产总值463.82亿元，位列菏泽全市第一，同比增长4.1%；公共财政预算收入20.8亿元、同比增长14.1%;税收29.8亿元、同比增长9.6%，增幅全市第三;完成进出口总额85.6亿元、全市第二，同比增长19.4%，其中出口82.36亿元、全市第一，同比增长19.2%。

曹县2020年度人均GDP更是超过3.2万元，无论是经济总量还是人均收入，曹县都是名副其实的菏泽担当。

在全国多个百强县排行榜中，我们都能看到曹县的身影，2021中国县域网络购买力百强榜有它，全国县域网络零售额百强榜有它，淘宝村百强县榜单上曹县更是高居全国第二。

每15人中就有一人当老板

据企查查数据显示，截至当前，曹县在业/存续的企业共有11.59万家。据曹县官网信息显示，如今曹县总人口175万，这就意味着曹县15个人中就有一个当老板。

不过，山东商报·速豹新闻网记者从曹县行政审批局了解到，尽管有11万余企业，但也存在注册之后不运营而又不及时注销的情况。

从年新增趋势来看， 2015年、2016年是曹县企业注册的爆发期，分别新增3.17万家、2.23万家；2017年和2018年下降至1.4万家左右，2019年、2020年回升到1.8万家以上。

从这个趋势来看，曹县的产业结构升级调整，以及从在外务工大县变为“外地人都到我们这打工了”，或许从2015年便初显端倪。

全国1/3的汉服来自曹县

除了经济实力上的飞跃，曹县的“出圈”还离不开两大细分产业的助力。

首当其冲的是汉服。

眼下，正有越来越多的人喜欢汉服。

据艾媒咨询《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预测2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。

越来越多的喜欢上了汉服。

然而却很少有人知道，这些汉服的生产地很多都是一个叫大集镇的小镇。

数据显示，山东曹县拥有汉服产业链商家2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。

这些商家绝大部分集中在大集镇。

根据曹县电子商务服务中心的公开信息，当2019年，曹县大集镇从事汉服生产的电商企业达286家，全年汉服销售额为13亿元。

据时代周报，曹县曾是国内最大的演出表演服饰加工基地。随着汉服经济爆发，原本成熟的服装产业链快速转变，大集镇的工厂开始转向汉服生产。

那么汉服到底有多赚钱呢?山东曹县某汉服代工厂老板在接受采访时曾表示，网店能出爆款，一个款卖好了，可能一个款卖个十万件，五万件都有可能。

对大集的村民来说，六一儿童节就是他们的”双十一“，好的话一天能卖七八万块钱。

一口棺材畅销日本

据大众网报道，曹县有两大特殊产业，一个是棺材，一个是寿衣。

事实上，菏泽曹县在国内走红之前，很早就登上过日本新闻了，

2017年，东京电视台一档综艺节目走进了山东菏泽曹县庄寨镇，做了一期关于这里的桐木加工的报道。

据该节目统计，山东曹县生产的棺材垄断了日本90%的市场。

曹县为何能抓住日本的棺材市场?

棺木讲究轻便易燃，以便和遗体一起火化；其次要严丝合缝，不能发出一点声响;最后棺木还要带有樱花等日本文化符号。而曹县工匠选用的是桐木，这种成材期短、轻质耐潮的树木不适合做家具，却是制作棺木的首选。

日本棺木大多采用实木，为了减少物流成本，曹县工匠把木材升级成更省钱的空心桐木——同样一方木材，实木只能做三四口棺木，空心木却能做几十口。

就这样，曹县凭借优质的木材资源、明清流传下来的非遗木雕技艺、以及价格优势将棺材产业做的风生水起。

而有了这些底气，网友还觉得“曹县”是靠段子和梗当上网红的吗?显然别小看了曹县。

人民日报：走红，是给有准备的城市

倘若再说开去，哪个城市不想像曹县那样火一把呢？前不久，新疆伊犁州的昭苏县也在网上火了，不仅仅因为有一位女副县长纵马驰骋来代言，更因为当地有丰富的自然资源和人文资源，让人心向往之，代言不过是“点火器”罢了。普通城市成为网红城市，并不容易，也不是简单地直播、带货、推介就能做到，关键是能练好内功、有货有料且货真价实。

走红，也是给有准备的城市的。近年来，虽然不少地方都在借助互联网展现城市的另一面，却也存在“千篇一律”“千城一面”的现象，很难让人投来持续的关注目光。其中一个原因在于，当人们深探一地的发展肌理时，并未见到与众不同的地方、独具一格的形象。网上的城市展现，不过是现实发展的投射。只有那些真正把精力聚焦于发展谋划的城市，才有脱颖而出的基础;只有那些合力为家乡发展而奋进拼搏的群众，才能托举起一个城市成长并在互联网上赢得一席之地。这也启示人们，一时红只是图新鲜，一直红才能走得远，这更需要脚踏实地不松劲、紧跟潮流不落伍，用实实在在的成绩换洋洋洒洒的名气。

原始资料来源于：21财闻汇（jiayou21cbh）综合中国新闻网、天眼查、澎湃新闻、封面新闻、央视财经、时代周报、齐鲁网、人民日报、山东商报·速豹新闻网

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