绍兴国际旅游营销行动方案

项目时间： 2009-2011

项目主要负责人：Alastair M. Morrison

关键词: 景区推广，旅游营销，国际旅游推广

应浙江省绍兴市旅游局委托，本方案主要目标是为绍兴量身定制一套开拓国际入境旅游市场的可行方案。

市场现状：

1.绍兴各景点的知名度差异显著

2.有些区域级景点十分有名（西湖、普陀山）

3.游客最渴望的活动是欣赏自然风光、体验历史文化、品尝当地美食以及感受水乡风韵

4.散客旅游市场日趋兴旺

5.口碑和互联网是旅游信息重要来源

国际营销策划方案内容主要涵盖:

1.国际定位、形象及品牌方案 (对入境游客推行Shaoxing: Vintage China)

2. 活动策划（100% Vintage Shaoxing Experiences 百分百精品绍兴体验）

3. 旅游产品组合、定价方案（针对国际游客体验，制订旅游产品组合、定价策略）

4. 促销方案策划（包括网络营销策划，在线旅游体验活动策划，促销、旅游商品及解释活动策划）

5. 分销渠道方案（网站及社交媒体、传统旅游中介及旅游媒体）

6. 合作伙伴建立方案（相关机构、联盟等合作营销）

7.支持性产品开发方案（古运河城门、旅游智能交通系统、旅游交通智能卡等）

绍兴市按照“大绍兴、大旅游、大市场”的理念，围绕“全市游、全城游、全民游”目标，

宣传品牌、拓展市场、完善产品、提升服务，全市旅游经济运行呈现“难中有进、稳中有升”的态势，

从2011年开始至今，绍兴市国际游客接待量呈现不断上升的趋势。